MAGNA和IPG Media Lab的一项名为“追求相关性”的新研究中，对品牌KPI的个性化广告的有效性进行了量化，并揭示了品牌可以通过个性化信息形式的相关性与人们建立更紧密的联系。最终，通过使用更相关的个性化消息和预播视频广告可以将购买意向提高5%以上。
研究发现，大多数的广告个性化都有价值，但通常需要更高水平的个性化来改变更复杂的指标。例如，基于重大生活事件的个性化广告引起了人们的情感共鸣，与没有个性化信息的视频广告相比，消费者更希望从品牌那里听到更多信息（+16%），也更有可能购买这样的品牌（+12%）。同样，基于搜索词的个性化广告也被认为比人口统计属性等数据更敏感，这推动了品牌偏好（+8%）。
关于个性化信息有效性的其他关键发现包括：
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