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IAS:2020年上半年媒体质量报告

  • 2020年12月10日
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IAS发布了“2020年上半年媒体质量报告”。在移动网络展示广告方面,印度尼西亚和日本是全球品牌风险最高的国家,澳大利亚是视频展现最安全的国家,新加坡在PC展示广告方面的品牌风险最低。

Integral Ad Science(IAS)的媒体质量调查发现,日本在PC展示广告方面的品牌风险位居第二位,2020年上半年为6.2%;在移动网络展示广告方面,品牌风险最高(10.9%)。印尼的移动网络展示广告的品牌风险排在全球第二位(9.3%)。

广告流量欺诈

PC展示广告的欺诈率是全球所有渠道中最高的,为0.8%。印度尼西亚是该地区唯一一个欺诈率低于全球平均水平(0.5%)的国家。澳大利亚和印度的广告欺诈率为1.1%,而新加坡的广告欺诈率位居全球第二(2.1%)。移动网络视频仍然是最安全的库存,优化后的广告欺诈率为0.3%。

可视性

视频仍然是全球最具可视性的广告形式。2020年上半年PC和移动网络视频的平均可视性分别为75.2%和73.6%。澳大利亚在广告可视性方面的表现优于其他国家。新加坡排在第二位(67.9%),略高于全球平均水平(67.6%);而日本广告可视性提高到51.9%,2019年上半年为34.2%。

观看时间

在广告程序化购买库存强劲表现的推动下,澳大利亚(27.9s)的移动应用程序展示广告平均查看时间最长。印度尼西亚以25.2秒的收看时间在移动网络展示广告收看方面领先;紧随其后的是澳大利亚(18.6秒)和日本(16.9秒)。

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