Adjust&Apptopia：2020年移动金融报告

2021年03月01日
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全球应用营销平台Adjust与应用情报提供商Apptopia今日联合发布了《2020年移动金融报告》，提供了银行、支付和投资理财类应用的全球数据基准。报告显示，由于疫情影响，全球金融类应用加速发展。与2019年上半年相比，各国/地区用户在2020年上半年使用金融类应用情况如下：

对于可以直接在手机上进行股票交易的投资理财类应用，用户活跃度大幅增加。2020年1月至6月的每日会话量增长了88%。Acorns和Stash等交易平台提供的应用都降低了投资的门槛和难度，以鼓励更多的人使用应用进行投资理财活动。数据显示，投资理财类应用是2020年全球应用增长速度第二快的移动应用类别。增长速度远高于休闲与超休闲类游戏应用。

报告显示，支付类应用全球会话量平均增长了49%。最高增长率出现在日本(75%)、德国(45%)、土耳其(39%)、美国(33%)和英国(29%)。为了保持安全社交距离，越来越多用户使用移动端进行金融交易。

在全球范围内，银行与支付类应用的会话量总和增加了26%。其中，日本(142%)、德国(40%)、土耳其(31%)和美国(27%)的会话量增长率明显高于其他国家/地区。

在移动行业，超级应用(Super Apps)依旧是最热门的趋势之一。以微信和 KakaoTalk为代表，超级应用在亚洲掀起了全球应用发展的热门趋势。但其他地区也不甘落后。例如，英国的在线支付服务提供商Revolut就正在追求成为“超级应用”。

新兴市场推动银行服务发展

研究发现，银行类应用的安装与使用存在地区差异。在各国家/地区中，日本占银行类应用下载量榜首—但这是有悖于总体趋势的异常情况。Apptopia数据显示，在过去的12个月内，其他发达经济体的安装量都有不同程度的萎缩。

用户花费在应用内的时间更长

除了会话与安装量的增长，2020年全球各地用户在金融类应用中花费的时间也越来越多。2019年上半年，用户在银行和支付类应用中每次会话的平均时长为7.7分钟，但到了2020年，这一数字提升了8.9%，达到了8.35分钟。

另外，Adjust的数据也证实了，金融类应用的使用时长增长率在2020年第2季度达到最高峰，而这正是全球各地进入防疫封锁的时期。在分析的所有国家/地区中，阿根廷的应用在2020年使用时长与去年相比上升了72%，名列榜首。紧随其后的是乌克兰，增幅为62%，然后是俄罗斯和巴西，增幅均约为50%。日本的增幅为21%。

用户获取成本下降，抓住机遇打造用户忠诚度

在新冠疫情为金融经济和社会带来变革之际，银行和支付类应用用户获取成本也大幅下降。统计数据显示，从今年2月到5月，应用的单次安装有效成本(eCPI)下降了77.49%。

新冠疫情让越来越多的人选择使用移动应用处理金融、投资、交易等服务。Mobile Maketer分析指出，随着疫情的缓和，习惯了使用金融类应用的用户很可能会延续这一使用行为，从而为这些应用程序服务的扩展提供了机会。