Harris Poll：2021年第一季度消费者见解报告

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Harris Poll发布了新报告“2021年第一季度消费者见解”。户外广告（OOH）是消费者注意并响应的一种媒体形式。事实上，美国户外广告协会（OAAA）的调查发现，24%的美国成年人通过OOH发现了新品牌。

OOH的帮助不仅仅是发现新品牌。在接受调查的1000名美国普通民众中有些报告说，在过去一年，OOH广告已告知他们所在地区的新业务（27%），影响他们购买新产品或服务的决定（20%），并帮助他们在旅途中找到商店或服务（20%）。

户外广告可以帮助一个品牌的好感度提升15%，约1/8的受访者受到政治广告的影响。

当提到记住哪些OOH时，大部分公众倾向于记住当地餐馆的广告（40%）和电视节目或电影的广告（37%）。但是，新品牌和新产品的回忆率似乎要低得多，只有3/10的受访者会记住此类OOH。

也就是说，很少有人会记得当地零售店或便利店的OOH广告（28%）、该地区的新企业（24%）或体育赛事和音乐会（19%）。

当然，要使OOH有效，消费者需要看到他们。消费者似乎在开车时最有可能注意到OOH。8/10的受访者在高速公路上开车时（83%）或在城镇或城市周围开车时（82%）会注意到OOH。

尽管COVID-19减少了许多人的驾驶时间，约41%的受访者至少有一部分时间在家工作，而在新冠肺炎大流行之前，这一比例为16%。但相当一部分的受访者（72%）计划在未来几个月内通勤上班。

大多数（63%）的人会开车去上班。尽管如此，自新冠肺炎大流行以来，开车上下班的人的比例已经下降（74%），这可能是2020年OOH收入急剧下降的部分原因。

对于OOH广告主来说，好消息是，虽然计划开车上下班的人比例可能达不到大流行前的水平，但约67%的消费者计划在大流行后这样做；只有28%的受访者计划至少一部分时间继续在家工作。同时，OOH投资预计今年将同比增长14%以上。

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