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国双：2020年国内互联网异常流量白皮书

2021年03月19日
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2020年互联网广告异常曝光占比29.4%，较2019年降低了2.8%。异常点击占比降低明显，从33.8%降低至25.7%。受疫情影响，品牌在广告投入方面更加谨慎，更加关注流量的真实性，这也在一定程度上提升了整体流量的真实性。

分媒体类型来看，在垂直、门户、视频、网盟/DSP中，异常曝光整体均有降低，其中视频媒体波动较大；异常点击各媒体也均明显减少。
从细分行业来看，在消费电子、汽车、快消、互联网科技行业，2020年异常曝光数据均有所下降，其中汽车和快消下降幅度最大；汽车、快消与消费电子行业的异常点击占比明显下降，但互联网科技仍保持上升。

分设备类型来看，PC端异常曝光占比高于移动端，趋势较为平稳，整体上呈现下降趋势；异常点击方面，PC端与移动端占比均有所减少，其中移动端为30.4%。

内容营销监测方面，2020年社交平台无效流量为44.1%，2020年社交平台KOL的无效粉丝数高达48.7%，2020年水军评论占比明显比水军转发的占比要高，高达37.3%，拉升了全年内容营销网络水军的流量占比。

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