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益普索:2020全球趋势洞察

  • 2021年03月24日
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2020年是人类历史进程中具有重大意义的一年,新冠疫情的爆发,大大加速了原本就已经深度展开的世界变局的历史进程。随着疫情不断蔓延,世界经济遭受全方位的冲击,人类面临的挑战前所未有,如何洞悉变化并把握发展趋势,如何正确高效应对接踵而至的危机及困境,这是我们一直密切关注并为之努力的焦点。益普索Ipsos凭借其在全球趋势洞察方面的研究经验,自2014年起,每三年开展一次全球追踪调研并发布《益普索全球趋势洞察》。

《益普索全球趋势洞察2020》调研覆盖了具有代表性的33个国际市场,涉及370多个问题。通过对这一庞大数据集进行多维分析,我们总结了12种趋势和36种价值观。报告显示,人们的价值观不再统一,且越来越分散。例如在品牌建设时,有些人会更倾向于信任他们熟知的品牌,但是也有不少的人认为品牌化是赚钱的借口。价值观和趋势的变化,彰显了我们正身处于复杂的世界,本报告将围绕于此,深度洞悉世界复杂性。

在此次报告中,我们对数据进行了前所未有的深度分析,并突出了世界价值观和趋势的变化。无论您关心的是品牌建设、气候变化、消费者变化还是社会问题,都可以在此报告中找到令您感兴趣的洞察。

通过对这一庞大数据集进行多维分析,我们总结了将在本世纪20年代主宰世界的12种趋势和36种价值观。

对抗气候的非常时刻

按价值观分割的世界

医疗保健上的选择

对不确定性和不平等的反应

资本主义的转折点

全球化高峰

数据困境

健康,我们是认真的

真实为王

对简单和意义的追求

技术维度:技术狂热和技术恐惧症

怀旧的永恒魅力

本份报告总结了贯穿所有市场和社会长期转变的宏观力量:动态变化的人口、日益加剧的不平等和增长的机会、地缘政治的紧张局势、脆弱的地球、技术转折点和数据世界;分析并确定了全球公民最坚定的36种价值观,这一结果对我们理解全球公民对品牌、广告、社会政策、技术的态度具有深刻的意义,同时也能让我们在纷繁复杂的世界局势变化中拥有一份超然的定力。

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