今年4月，苹果正式发布了iOS14.5系统。该系统最受瞩目的新功能就是“应用程序追踪透明度（Ad Tracking Transparency）”，简称ATT。它要求所有APP在跟踪用户之前，必须先征得用户同意，否则无法获得设备的IDFA，从而无法对用户进行跨应用的数据收集。对手机用户而言，ATT有利于进一步对个人隐私进行保护。而ATT的正式上线，也将对广告投放的行业规则，特别是基于用户数据的效果类广告投放产生深远影响。基于这个变化，电通媒介智库日前发布报告-《数字营销的新格局》，报告中对ATT未来可能对广告投放及效果评估产生的影响进行了分析。
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