电商行业“618”活动开启，淘、京、抖、快纷纷发力，天猫、 京东成绩显著。天猫：对比去年，天猫今年不管在活动力度、还是消费补贴上 都格外加大。活动期间，天猫每天补贴 5 个亿，计划累计补贴百亿，淘宝直播 将发放 7 亿红包。整体来看，天猫表现亮眼，超 25 万品牌参与本次 618 大促， 超 1700 家品牌 1 小时内成交额超去年同期全天。分品牌看，天猫服饰、美妆、 消费电子表现非常强劲。另外，直播带货延续火爆，开场仅 1 小时，淘宝直播 成交就超去年全天。京东：根据京东官方数据显示，618 首日，39 个品牌下单 金额过亿，4800 个品牌同比增幅超 5 倍，超六成核心三方店铺增长翻番，整体 战绩出色。具体来看，京东带电类与 FMCG 类表现亮眼，小米夺得品类销量冠 军；即时配送迅猛增长，下沉市场消费频次与客单价同比上升；物流数据维持 强劲，预售前置扩展至大多中小件全品类。
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