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国信证券:电商零售:“618”启示录之品牌篇-美妆头部品牌表现突出,新产品新渠道带来新变化

  • 2021年07月07日
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2021 年 618 大促期间美妆护肤品类表现亮眼,延续行业高景气度,头部品牌公司表现依旧突出。 国信零售观点:整体来看,今年 618 美妆行业整体表现依旧亮眼,延续了较高的行业景气度,同时也出现一些新特征:一 方面在产品端,功效性护肤品类表现强势,成为当前最具发展前景的细分赛道;另一方面在渠道端,抖音等新兴内容电商 渠道正在成为品牌积极加码布局的新方向,有望带来品牌增长的渠道新增量。整体来看,在流量成本上升以及行业监管加 强的背景下,头尾部美妆品牌之间的分化有望加速显现,优质国货龙头有望通过完善的电商布局,持续的产品升级以及精 细化的营销投放,持续提升品牌影响力,并在国货崛起大潮下实现持续成长。重点推荐:贝泰妮、上海家化、珀莱雅、水 羊股份以及华熙生物等。

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