勾正数据：2021年IPTV5月月报

2021年5月IPTV月报勾正数据Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报摘要使用情况：本月IPTV用户日活率50%，与上月相当；直播、点播分别上涨2min、5min； 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津有较高的到达率和收视时长； 直、点播场景时长占比top5省份较上月均有上涨； 除辽宁和北京外，其他场景占比top5省份均有不同程度上涨。内容价值：全天时段CCTV-4中文国际（亚）、CCTV2-财经、CCTV-15音乐频道收视率有较大幅度上涨，分别上涨33%、20%、20%； 晚间时段CCTV-14少儿有较大上涨幅度，上涨8.6%； 重庆卫视和深圳卫视全天时段和晚间时段收视率均有较大上涨； 全天时段深圳卫视、重庆卫视收视率分别上涨23.5%、23.1%，晚间时段上涨1.21%、15.5%； 4月不同类型节目收视率变化差异较大。其中电视剧、科教、少儿类节目有较大涨幅，分别上涨18.7%、7.8%、10.4%； 电视剧方面，湖南卫视《八零九零》、《温暖的味道》、《理想照耀中国》上榜前十； 综艺方面，湖南卫视《快乐大本营》、《谁是宝藏歌手》上榜前十。Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报IPTV5月开机情况• 本月IPTV用户日活率50%，与上月相当；直播、点播分别上涨2min、5min。开机使用情况55%日活率平均时长 （min）平均频次50%50%50% 32045%3132.0次40%4月2.0次5月数据来源：勾正数据 时间范围：20210501-20210531；其它场景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.场景平均时长分布（min）直播 其它 点播101+5min106115+0min11597+2min994月5月2021年5月IPTV月报5月分省收视表现• 本月不同省份到达率和粘性有较大差异。河北、天津有较高的到达率和收视时长。470 低到达，高粘性420370 新疆320270 福建220低到达，低粘性1700.350.4各省IPTV（智能电视）收视表现横坐标是IPTV（智能电视）日活率，纵坐标是平均时长（分钟）高到达，高粘性辽宁 北京湖北湖南天津河北 广东高到达，低粘性0.450.50.550.6环比涨幅 TOP10省份 日活环比数据来源：勾正数据 时间范围： 20210501-20210531 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.海南15.28%江西11.08%广东9.76%河南7.18%广西5.93%四川3.05%河北3.02%西藏2.33%湖北1.62%福建1.53%2021年5月IPTV月报5月各场景平均时长占比TOP5省份• 直、点播场景时长占比top5省份较上月均有上涨； • 除辽宁和北京外，其他场景占比top5省份均有不同程度上涨。各场景平均时长占比TOP5省份4月5月涨幅直播场景70.00% 60.00%18% 14%20%10%4%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00% 西藏 甘肃 江西 海南 四川数据来源：勾正数据 时间范围： 20210501-20210531 ；其它场景：主要包括IPTV增值等 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.点播场景6% 21% 14% 11% 15%福建 浙江 海南 山西 吉林其它场景25% 19%28% -4% -15%50.00% 0.00%-50.00%-100.00%-150.00%-200.00%新疆 黑龙江 贵州 辽宁 北京-250.00%2021年5月IPTV月报央视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现• 全天时段CCTV-4中文国际（亚）、CCTV2-财经、CCTV-15音乐频道收视率有较大幅度上涨，分别上涨33%、20%、20%； • 晚间时段CCTV-14少儿有较大上涨幅度，上涨8.6%。0.40% 0.20% 0.00%央视全天时段频道收视率4月5月增幅33.33%20.00%40.00% 20.00%20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00% -100.00%0.90% 0.80% 0.70% 0.60% 0.50% 0.40% 0.30% 0.20% 0.10% 0.00%央视晚间时段频道收视率4月5月增幅8.57% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00% -100.00%数据来源：勾正数据 时间范围： 20210501-20210531 ，全天时段：6-26点 晚间时段18-24点 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报卫视频道全天、晚间时段收视率TOP10表现• 重庆卫视和深圳卫视全天时段和晚间时段收视率均有较大上涨； • 全天时段深圳卫视、重庆卫视收视率分别上涨23.5%、23.1%，晚间时段上涨1.21%、15.5%。0.16% 0.14% 0.12% 0.10% 0.08% 0.06% 0.04% 0.02% 0.00%卫视全天时段频道收视率4月5月增幅23.56%23.17% 40.00% 20.00% 0.00% -20.00% -40.00% -60.00% -80.00% -100.00%0.30% 0.25% 0.20% 0.15% 0.10% 0.05% 0.00%卫视晚间时段频道收视率4月5月增幅1.21%40.00% 15.50%20.00%0.00%-20.00%-40.00%-60.00%-80.00%-100.00%数据来源：勾正数据 时间范围： 20210501-20210531 ，全天时段：6-26点 晚间时段18-24点 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报直播各节目类型日活率及环比表现• 5月不同类型节目收视率变化差异较大。其中电视剧、科教、少儿类节目有较大涨幅，分别上涨18.7%、7.8%、10.4%。直播各节目类型日均到达率表现4月 5月10.7%10.3%8.7% 8.1%8.2% 7.0%4.1% 3.4%2.2% 2.1%1.7% 1.6%0.6% 0.6%综合电视剧综艺科教数据来源：勾正数据时间范围： 20210501-20210531；核心时段：19:30-24:00 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.电影体育少儿直播核心时段节目类型到达率环比节目类型综合电视剧综艺科教电影 体育少儿环比-3.8%7.8%-14.8%18.7%-4.1% -9.8%10.4%2021年5月IPTV月报直播电视剧、综艺节目核心时段收视表现• 电视剧方面，湖南卫视《八零九零》、《温暖的味道》、《理想照耀中国》上榜前十； • 综艺方面，湖南卫视《快乐大本营》、《谁是宝藏歌手》上榜前十。直播核心时段电视剧排行榜频道节目收视率CCTV-1综合绝密使命0.89%CCTV-1综合中流击水0.81%CCTV-8电视剧生活家0.55%CCTV-8电视剧温州三家人0.53%CCTV-8电视剧向警予0.40%CCTV-8电视剧小舍得0.39%湖南卫视八零九零0.36%CCTV-8电视剧武当一剑0.33%湖南卫视温暖的味道0.33%湖南卫视理想照耀中国数据来源：勾正数据 时间范围： 20210501-20210531 ；核心时段：19:30-24:00 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.0.26%直播核心时段综艺排行榜频道节目收视率CCTV-1综合 奋斗正青春-2021五四青年节特别节目 1.05%CCTV-1综合经典咏流传第四季0.95%CCTV-1综合2021五一国际劳动节特别节目0.93%CCTV-3综艺开门大吉0.57%CCTV-3综艺越战越勇0.50%CCTV-3综艺劳动如歌-2021五一特别节目0.50%湖南卫视快乐大本营0.46%CCTV-3综艺向幸福出发0.45%CCTV-3综艺喜上加喜0.42%湖南卫视谁是宝藏歌手0.41%报告说明Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报中国家庭电视相关概念解析电视相关概念划分设备类型智能电视 STV智能大屏 （联网电视）家庭电视非智能 电视信源 OTT IPTV DTV OTT Box 其他 IPTV DTV OTT box传统大屏非智能 电视单向DVB 其他来源：勾正数据自主研究及绘制 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.智慧屏 ( CTV )：即通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实 现可联网、可寻址、可互动，可定向的智能大屏。报告研究范畴➢ 研究主体：智能电视外接IPTV信源（不包含OTT box） ➢ 智能大屏：包括智能电视、IPTV、DTV（信号源有重叠） ➢ 智能电视：指OTT TV，不包括OTT BOX ➢ 信源：包括IPTV直播、回看等 ➢ OTT：OTT点播类（视频+其他APP） ➢ 其它：包括IPTV增值等2021年5月IPTV月报指标解释研究指标解释：➢ 日活率=日到达规模/对应全部智能电视规模*100%； ➢ 平均使用时长（到达）=日使用总时长/各场景到达规模； ➢ 平均使用时长（开机）=日使用总时长/日到达规模； ➢ 平均时长占比=某场景日均使用（开机）/日均开机时长； ➢ 使用时长分布=各场景使用总时长/开机规模； ➢ 日均时长频次=日使用总次数/各场景到达规模； ➢ 收视率： 在统计周期内，平均每分钟收视规模占推及总规模的比率； ➢ 市场份额：在统计周期内，平均每分钟到达规模占开机规模的比例； ➢ 覆盖率：可到达的规模/对应全部智能电视规模*100%； ➢ TGI=各类型用户平均收视率/所有节目平均收视率*100。数据来源：勾正数据 Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报公司介绍北京勾正数据科技有限公司 GozenData勾正数据（GozenData）是一家致力于家庭数据智能服务的第三方大数据公司，也是中国第一家以家庭数据为核心的大数据驱动家庭场景服务的企业。 公司以消费者数据安全为前提，以另消费者受益于大数据技术为向导，以“用数据为家庭创造品质生活”为使命，着力打造家庭数据管理平台，并结合自 身专业的数据计算、挖掘能力、成熟的数据建模，分析可视化能力等，面向全产业链上下游，提供以”数据+技术+解决方案“全生态的服务模式，帮助 企业与消费者之间建立美好的沟通桥梁，同时也利用大数据技术提供如电视端地震预警和紧急广播等公益服务，用数据让家庭客厅生活更美好、温馨。 我们的愿景是成为最受尊敬的大数据公司。勾正数据坚持”客户第一、诚信公正“的服务理念，面向客户提供个性化、定制化研究和产品服务。Beijing Gozen Data Technology Co.,Ltd.2021年5月IPTV月报转载声明北京勾正数据对本材料凡涉及的内容，包括但不限于文件所载的文字、数据、图形、照片等拥有完全的著作权，受著作权法保护。禁止任何媒体、网站、 公司、个人或组织以任何形式或出于任何目的在未经本公司书面授权的情况下抄袭、转载、摘编、修改本文件内容，或链接、转帖或以其他方式复制用于 商业目的或发行，或稍作修改后使用，前述行为均将构成对本公司之侵权，本公司将依法追究其法律责任。如引用发布，需注明出处。 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