根据CNNIC发布的《2020年第46次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截止2020年6月，我国在线教育用户规模达3.81亿，占整体网民的40.5%，在线教育用户规模处于较高水平。与此同时，在线教育品牌对用户的争夺也愈加激烈，为了扩大品牌影响力，抢夺更多用户，在线教育品牌加大在剧综中的营销力度，尤其在综艺节目中，花式植入，大力提升品牌曝光。据艺恩营销智库数据显示，2020年共有17个在线教育品牌在综艺节目中有广告植入，其中作业帮和斑马AI课植入力度最大，情感、生活类综艺节目成为在线教育品牌最偏爱的节目类型。
本次报告基于艺恩营销智库对2020年在线教育品牌在综艺节目中的内容营销进行复盘分析，从宏观市场出发，再具体到重点品牌，多角度全方位分析，以期为业内合作伙伴提供参考。
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