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TMIC洞察:天猫消费电子行业校园人群白皮书

  • 2021年08月12日
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近年来消电行业高速增长,18-24岁年轻族群正成为关键增长动力,而大学校园人群则是年轻用户中最重要的构成。大学校园人群主要消费的消电品类为娱乐、科技、理容,偏好的消电品牌则为性价比、新品牌、酷品牌且消电价位段也存在升级趋势。典型大学校园用户可分为:文艺淑女、可爱教主与极客男孩,文艺淑女与可爱教主在内容类型上高度一致,都特别关注“丽人、美食”相关内容,极客男孩则更钟爱“数码科技”相关内容。


大学生在购置小家电时,功能关注点集中在“复合化”、“人性化”与“智能化”;购置数码电子时理念呈现消费分层,功能关注点集中在“长效续航”与“无线使用”;手机购买则属于预算驱动,对于大学生来说性价比最为关键,但存在品牌忠诚度,功能关注点集中在“大存储”、“长续航”与“拍照好”等方面。


校园族有显著的跟随效应,熟人传播与达人推荐是最主要种草来源,对口碑分享和产品测评种草内容最有好感,对于线下推广的核心诉求是近距离的真实产品体验,对于线上营销较偏爱赠礼类与折扣类活动,核心诉求是追求实惠。对于校园族,商家应以种草驱动产品教育、建立人群的有效联接从而打造更迎合校园人群的消费电子产品。




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