360智慧商业：激情夏季观奥运，消费燃点看中国

2021年东京奥运洞察系列之下篇 激情夏季观奥运，消费燃点看中国 @360智慧商业 All rights reserved. 2 0 2 1 年 8 月 奥运赛场激情引发国内用户狂欢 奥运引爆超级流量，主动搜索热情关注赛事成海量用户的新日常 东京奥运会比赛期间用户关注趋势表现 关注度环比 >1000% 关注度同比 >1000% 2021年7月1日 2021年7月23日 2019年7月29日 数据来源：360商易，360智慧商业，2021年8月 2021年8月8日 系列奥运赛事全民瞩目，北京冬奥会关注度同期大幅飙升 东京奥运期间北京冬奥会热度增长表现 1000.0% 38.4% 关注度环比 关注度同比 关于北京冬奥会的热门搜索内容 冬奥会2022年几月几号 北京冬奥会志愿者报名入口 2022冬奥会在哪里举行什么时间 1988年在加拿大的卡尔加里冬奥会上 冬奥会2022 冬奥会志愿者什么时候知道结果 北京2022年冬奥会时间 东京冬奥会开幕式 北京冬奥会志愿者招募什么时候出结果 什么是冬奥会难度最大的比赛项目 冬奥会有什么运动项目 都灵冬奥会自由式滑雪男子什么决赛 北京冬奥会场馆 冬奥会都有哪些项目 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 国际赛场彰显大国自信，金牌虽重要但已非网民关注的绝对因素 东京奥运会比赛期间曝光10W+的奥运相关资讯日均分布及当日中国新增奖牌情况 当日中国队新 3金 3金 3金 3金 3金 4金 2金 3金 5金 3金 2金 2金 2金 增奖牌统计 1银 4银 1银 1银 3银 3银 1银 3银 4银 1银 2银 2银 5银 1银 1铜 3铜 3铜 1铜 2铜 1铜 1铜 3铜 1铜 1铜 1铜 当日曝光 10W+的 资讯数量 当日中国队 新增金牌数量 7/22 7/23 7/24 7/25 7/26 7/27 7/28 7/29 7/30 7/31 8/1 8/2 8/3 8/4 8/5 8/6 8/7 8/8 数据来源：360快资讯，360智慧商业，2021年8月 奥运比赛精彩纷呈，中国军团成为当之无愧的焦点 东京奥运比赛期间的热门资讯专题 东京奥运比赛期间的热门资讯词云图 中国军团 聚焦东京奥运 视频报道 群雄动态 关注疫情 金牌之星 开幕式&闭幕式 数据来源：360快资讯，360智慧商业，2021年8月 中国年轻运动员未来可期，充满朝气与活力的发声内容屡屡刷屏 部分曝光10W+的中国年轻运动员相关热门资讯 陈梦夺冠后 霸气宣言： 我的时代到 来了 90 后 被打低分的 肖若腾凌晨 发文：感谢 伟大的祖国 90 后 吊环冠军刘洋 回应“歪头 杀”：给裁判 看的 90 后 孙颖莎：希 望有一天能 成为真正的 “大魔王”00 后 可可爱爱！ 杨倩夺冠 后又比心 了 00 后 昕雯联播就差 一步，刘诗雯 哭了，网友留 言暖心 90 后 刘灵玲： 要做英 雄不要 做女神 90 后 数据来源：360快资讯，360智慧商业，2021年8月 追求真善美，东奥激发网友怀念2008北京奥运会，期待2022北京冬奥会 东京奥运会的热门吐槽资讯 怀念2008北京奥运的热门资讯 期待2022北京冬奥的热门资讯 • 东京奥运会为何被吐槽太“阴间”？6大惊 悚元素，哪款更阴森？ • 史上最阴间奥运开幕式来了，结果被全球网 友狂吐槽！ • 东奥会的马术障碍物太阴间，把马都吓跑了？ 选手吐槽：太可怕…… • 东京奥运会开幕式太“阴间”?看看外媒如 何评价 • 东京奥运会阴间开幕式遭北野武吐槽，雅典、 北京奥运会才是yyds • 惊艳！奥运闭幕式歌手颜值好高，笑容真甜， 终于没“阴间感”了 • 拿犹太人大屠杀开玩笑，东京奥运会开闭幕 式导演被解职 • 看完东京奥运会开幕式5万人涌入B站重温 2008北京奥运开幕式 • 昨晚，2008年北京奥运会开幕式又火 了…… • “北京奥运会那年你多大了”上热搜，东 京奥运今晚开幕，网友开启2008“回忆 杀”！ • 都2021年了，还有外国记者在背着2008 北京奥运的背包…… • “北京欢迎你”，2008年那个夏天，这首 歌曲为何火遍全国 • 2021的东京奥运会，2008的北京奥运会， 北京奥运会yyds! • 看完这届阴间开幕式，我愈发怀念2008年 的北京奥运会 • 香江来信丨中国香港奥运代表团团长贝钧 奇：“东奥”佳绩可喜，冬奥精彩可期 • 中国代表团致谢日本政府+向世界发出北京 冬奥邀请 • 小萨马兰奇期待北京冬奥，日网民酸了 • 马来西亚奥运代表团团长李宗伟：希望能 去北京看冬奥会 • “全民健身日”，冬奥社区举行居民线上 运动会 • 走近冬奥|努力以简约、安全的方式呈现精 彩的北京冬奥会开闭幕式 • 官方整活？东京奥运刚开幕，奥运官推就 开启期待北京冬奥 数据来源：360快资讯，360智慧商业，2021年8月 中国国民可支配收入稳定增长，体育、运动、保健等相关消费热情高涨 2016-2020全国人民人均可支配收入（元） 国民体育消费需求、供给、政策支撑现状 23821 25974 28228 30733 32189 2016 2017 2018 2019 2020 需求 高科技提升体育健身便捷性、 上升 从运动、保健、养身等多维度追求乐活 产品 品牌与品类丰富多元 丰富 新锐品牌产品创新力强 政策 2025年体育产业5万亿元 支持 2020人均体育消费占人均可支配收入2.5%+ 数据来源：国务院，国家体育总局，国信证券经济研究所， 360智慧商业，2021年8月 奥运期间流量爆发，体育相关搜索成为链接用户与内容、消费的关键节点 360搜索 360导航 百度 360图片 百家号 快资讯 360影视 360浏览器 百度贴吧 知乎 360用户在东京奥运会期间的体育消费相关搜索路径表现 搜搜流量来源 奥运及 体育相 关内容 搜索流量去向 360导航 360搜索 百度 360影视 快资讯 百家号 360浏览器 哔哩哔哩 京东 淘宝 数据来源：360商易，360智慧商业，2021年8月 奥运兼具带货魔力，观赛期间用户自发搜索杨倩小黄鸭发卡等多类商品 杨倩小黄鸭发卡 东京奥运会期间用户偏好搜索的的部分商品名称 侯志慧风油精 陈梦乒乓球项链 女篮杨舒予手机壳 王简嘉小猫咪泳帽 吴京梅花运动服 张继科同款训练服 奥运会同款口罩 苏炳添同款钉鞋 张家齐芭比娃娃 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 奥运赛前、赛中、赛后流量大爆发推动体育健康消费人货场新机 在疫情冲击下，东京奥运的线上观看需求已然势不可挡。抓住奥运不同阶段的用户行为偏好，有利于赢得奥运流量带动的人货场消费红利。 赛前 人 流 量 聚 集 流 量 分 少数人带动多数人 发 线上仪式感狂欢预热 场 流量增长 货 赛中 人 流 量 聚 集 流 量 分 大众关注赛场输出 发 高频搜索深度跟进 场 流量增长 货 赛后 人 流 流 量 量 聚 集 热门话题仍在延续 分 发 强辨识度品牌记忆深 刻 场 流量增长 货 数据来源：360智慧商业，2021年8月 用户体育健康消费风格日益多元，亟需洞察消费场景和消费链路的精细化需求 我国体育人口在运动健康层面的多元消费需求 00后 90后 80后 为兴趣而训练，结 交志同道合朋友 拼颜值塑身形，重 在健康与自律养生 预防身体衰退，缓解 压力，增强体质 数据来源：尼尔森，360智慧商业，2021年8月 健康轻食代餐 运动鞋服 运动器械 体育健康内容 保健品 滋补食品 医疗保健器械 在线医疗健康服务 …… 奥运氛围带动体育消费激情， Z世代、90后首当其冲 边看边买，吃喝自由，年轻的Z世代&90后善于武装起来加入运动 擅长管住嘴 首选健康轻食代餐，兼顾吃喝无压力和良性身材管理 锻炼迈开腿 善寻健身助攻，网红款轻量体育健身器械更具吸引力 追逐颜值美 关注时尚运动鞋服着装，满足高颜值体育健身期待 筛选对味体育健身视频 哔哩哔哩、咪咕、央视频、快手深受用户喜爱 健身需要与意志力做斗争， 但当下斗争有了新方法： 不必硬扛饿， 可以选择健康轻食； 不必随大流， 可以找到适宜自己的锻炼工具和健 身方式！ 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 首选健康轻食代餐，兼顾饮食无压力和良性身材管理 奥运比赛期间用户关注的热门饮食品牌 奥运比赛期间用户对饮食的多维关注点 五谷磨房 1 鲨鱼菲特 2 ffit8 3 王饱饱 4 元气森林 5 超级零 6 WonderLab 7 Smeal 8 桂格 9 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 关注时尚运动鞋服着装，满足高颜值体育健身期待 奥运比赛期间用户关注的热门运动鞋服品牌 奥运比赛期间用户对运动鞋服消费的多维关注点 安踏 1 李宁 2 Adidas 3 Nike 4 迪卡侬 5 鸿星尔克 6 斯凯奇 7 彪马 8 露露乐蒙 9 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 善于寻找健身助攻，网红款轻量体育健身器械更具吸引力 奥运比赛期间用户关注的热门健身器械品牌 奥运比赛期间用户对体育健身器械的多维关注点 力健 1 迪卡侬 2 keep 3 乐刻 4 李宁 5 英派斯 6 舒华 7 好家庭 8 咕咚 9 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 筛选优质体育健身内容，哔哩哔哩、咪咕、央视频、快手深受用户喜爱 奥运比赛期间用户关注的热门体育健身视频平台 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 咪咕视频 TOP5 央视频 TOP6 哔哩哔哩 TOP7 快 手 TOP8 腾讯视频 抖 音 央视网 好看视频 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 追求好吃好玩又健康，Z世代体育消费关注自我需求勇于尝新 奥运比赛期间Z世代群体的搜索偏好 奥运比赛期间Z世代关注的奥运话题 好吃不胖 外卖 身材焦虑 代餐棒 低热量 控卡料理 元气森林 鲨鱼菲特 ffit8 哑铃 王饱饱 央视频 哔哩哔哩 小红书 体脂秤 健康秤 弹力带 智能健身 运动打卡群 哔哩哔哩 易上手健身视频 周六野 Adidas 运动手环 Nike 回力 匡威 VANS 李宁 安踏 种草 keep 颜值 小众运动品牌 杨倩小黄鸭发夹 中国yyds 马龙大满贯 孙颖莎非常享受比赛 亚洲飞人苏神yyds 我想摸一摸孙颖莎的小圆脸 奥运会伙食有多好 指甲越粉，拿枪越稳，发卡嫩黄， 赛场称王 全红婵自曝没去过游乐园 张家齐想要芭比娃娃 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 边看边买边打气，90后更加关注体育消费品质升级 奥运比赛期间90后群体的搜索偏好 奥运比赛期间90后关注的奥运话题 即食小包代餐 高颜值包装 好吃无负罪感 办公室必备零食 饱腹感 喜茶 五谷磨房 桂格 咪咕视频 央视频 健身环 元气森林 腾讯视频 动感单车 划船机 可折叠 静音 科技面料 哔哩哔哩 Adidas 快手 抖音 健身KOL Nike 智能运动手表 限量 李宁 健身镜 代餐 安踏 361 体育会员 健身房 筋膜枪 马龙比心 中国第一人王春雨 谌利军的‘惊天逆转’ 100米短跑提高0.1秒有多难 中国运动员的防疫意识到底有多强 刘国梁摸头杀 苏炳添怒吼 郎平告别之战 奖牌榜 奥运会,当金牌不再那么重要 中国“00后”健儿们的青春表情 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 奥运活力触发健康消费热情， 80后更加倾心养生保健 靠近中年感受初老，80后在养生保健抗衰的道路上逐渐资深 将近中年 开始初老， 在养生保健抗衰的 道路上逐渐积累资深经验！ 有选择地补充保健品 借助优质保健品弥补锻炼不足问题 饮食注重滋补产品 积极应对初老，滋补品消费更加日常化 借助保健器械舒缓身体损伤 减少健康损耗，便捷好用的医疗保健器械受欢迎 使用在线医疗服务获取健康保障 构建多维健康支援，购买在线医疗相关服务 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 运动机会珍贵，80后借助优质保健品弥补锻炼不足问题 奥运比赛期间用户关注的热门保健品品牌 奥运比赛期间用户对保健品的多维关注点 Swisse 1 澳佳宝 2 汤臣倍健 3 健安喜 4 姿美堂 5 善存 6 养生堂 7 东鹏特饮 8 双心 9 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 积极应对初老，滋补品消费更加日常化 奥运比赛期间用户关注的热门滋补品品牌 奥运比赛期间用户对滋补品消费的多维关注点 小仙炖 1 正官庄 2 同仁堂 3 东阿阿胶 4 老金磨方 5 盘龙云海 6 固本堂 7 中粮集团 8 杞里香 9 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 直面健康损耗，便捷好用的医疗保健器械受欢迎 奥运比赛期间用户关注的热门保健器械品牌 奥运比赛期间用户对保健器械的多维关注点 鱼跃 1 欧姆龙 2 飞利浦 3 松下 4 奥佳华 5 奥克斯 6 倍轻松 7 可孚 8 SKG 9 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 构建多维健康支援，在线医疗服务相关消费加速普及 奥运比赛期间用户关注的热门在线健康服务品牌 奥运比赛期间用户对在线健康服务的多维关注点 京东家医 1 丁香医生 2 平安好医生 3 医鹿 4 好大夫在线 5 叮当快药 6 未来医生 7 微医 8 人民好医生 9 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 80后男性在健康消费中更看重优质大品牌，对智能化产品热情高 奥运比赛期间80后男性群体的搜索偏好 奥运比赛期间80后男性群体关注的奥运话题 血压计 按摩椅 SKG护颈 即食枸杞 新会柑皮 老字号 央视频 中粮集团 褪黑素 好大夫在线 汤臣倍健 澳佳宝 东鹏特饮 京东家医 铁皮石斛 医药资质 三甲挂号 人民好医生 飞利浦 玻尿酸 苹果健康监测智能手表 小米智能手环 抗疲劳 体重管理 肠胃营养益生菌 倍轻松 慢病管理 天然蛋白质 补脑益智 居家智能自测仪器 全红婵夺冠 中国飞人苏炳添 浙江体育职业技术学院 跳水梦之队 中国女排 这场奔跑跨越了89年 石智勇‘王之蔑视’ 吕小军演绎不老‘军神’ 再赢伊藤美诚啥感受 奥运会是从哪一届开始盈利的 东奥中国何以力压美国领跑全球? 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 80后女性在健康消费中更加关注颜值与家庭相关产品 奥运比赛期间80后女性群体的搜索偏好 奥运比赛期间80后女性群体关注的奥运话题 泡脚 养生茶 瑜伽垫 燕窝 小仙炖 阿胶 抗衰老眼霜 美容仪 Swisse 血糖仪 艾灸 元气森林 legging 时尚通勤运动服 塑形 盘龙云海 同仁堂 美白丸 高丽参 蔓越莓葡萄籽 免疫调节 善存 养生堂 平安好医生 京东家医 叮当快药 华为健康监测手环 电子健康档案 孕期保养 健康管家 24小时在线健康咨询 孙颖莎“莎气藤藤” 李雯雯举重夺冠 郭晶晶挤上领奖台求合照 小枣，支持你 杨倩是清华大学学生 运动员不美吗吴敏霞发声 四位女性退役运动员 吊环冠军刘洋回应“歪头杀” 美到上热搜,这届奥运女孩颜值 爆表了 奥运会热搜逐渐跑偏,是我们被 狠狠修正的审美 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 奥运全球合作商比赛期间高频亮相，吸引用户主动搜索关注品牌相关信息 奥运全球合作品牌在奥运比赛期间的关注热度表现 英特尔 可口可乐 三星 阿里巴巴 松下 欧米茄 VISA 丰田 普利司通 宝洁 注：奥运赞助品牌官方公布约80+家，涉及多个国家。 数据来源：360指数，360智慧商业，2021年8月 小 结 100多年前，在巴黎的索邦，诞生了现代奥林匹克运动会。 时至今日，奥林匹克体育精神，已成为全人类的精神财富。 “更高，更快，更强——更团结”是我们耳熟能详的奥林匹克精神。在追求更高、更快、更强的路上，奥运赛场健 儿们突破极限，展示出拼搏精神、顽强毅力。整个赛事进程以及超出比赛的部分，都是每一年奥运会最大的看点。 通过奥运，我们看到藉由体育赛事迸发出来的生命活力。更感受到了自身健康运动的宝贵价值。 在疫情尚未消除的当下，我们如何与奥运精神、体育运动、健康生活相遇？ 寻求健康饮食方式、找到适宜锻炼项目、给与身心更多关注正在成为大多数人的选择~ 而这些积极行动带来的良好力量，也深刻影响着我们日常的工作与生活。 东京奥运会已经落下帷幕。6个月后，全球的目光将聚焦北京冬奥会。 从2008到2022，奥林匹克让我们再一次相约北京。 奥林匹克精神永不会过时，相信未来它还会被持续诠释着，并注入新的理解…… 数据来源：360智慧商业，2021年8月 【 ·2021年8月】