全球移动应用营销优化平台Liftoff 、全球数据和分析公司 App Annie 以及原生移动应用平台 Poq ，于今日联合发布年度移动购物应用报告，展示了这一快速增长的市场。该报告表明，新冠疫情爆发后，移动购物应用的使用量出现了史无前例的长期快速增长，同时，报告也显示 Android 在关键市场指标上的表现优于 iOS。
该报告通过分析 2020 年 6 月 1 日至 2021 年 6 月 1 日期间超过 950 亿次广告展示、1400 万次安装中的 11 亿次点击以及 3900 万次应用内活动，得出以下洞察：
疫情使蓬勃发展的零售应用行业进入超高速发展状态，而且并没有放缓迹象
分析显示，在疫情的影响下，消费者纷纷开始使用移动零售应用，并推动一年来该行业应用使用率的不断增加。自 2020 年 1 月以来，全球范围的移动用户在移动零售应用上的使用时长增加了 49%，并在 2021 年 4 月达到每周近 1800 万小时。按地区来看，亚太地区的使用时长增长最为显著(54%)，其次是美洲 (40%) 以及欧洲和中东地区 (38%)。
尽管全球开始陆续从疫情中恢复，移动购物似乎仍将持续增长。具体来说，从 2021 年 1 月到 2021 年 5 月，购买率增长了 30.1%（从 15.3% 增长到 19.9%）。用户的购物规模也实现飙升，2021 年 6 月的客单价高达 88 美元，相较于1 月的 74 美元，增幅为15.8%。
“我们生活的时代正在被新技术的大规模采用重新定义，而零售应用正从中受益——过去五年的分析表明，消费者正在竞相使用移动购物平台，并由此形成了新的购物习惯，我们发现这种趋势十分强劲”，Liftoff 联合创始人兼首席执行官 Mark Ellis 说道，“尽管实体店开始重新开放，但用户对移动购物仍然表现出持续的兴趣，表明这不是一种短暂的趋势，而是一种新常态。”
“疫情后零售业开始复苏，与此同时，移动购物应用的使用时长同比增长了 30%。在过去的一年中，零售商十分依赖移动商务，以弥补线下购买的减少。如今虽然解除了疫情限制，商店也开始接受现场购物，但我们仍然认为移动商务将继续增长，并成为零售商盈利的一个关键渠道。”App Annie 全球销售副总裁 Sam Yang 表示。
Android 超过iOS 成为领先的零售平台
在持续已久的“平台大战”中，Android 逐渐显露出巨大的优势——尤其是在零售领域。Android 用户在购物应用中十分活跃，截至 2021 年 5 月，这些应用中的每周使用时长总计达 20 亿小时，同比增长 51%。
报告发现，Android 的单次安装成本 (CPI) 为 2.13 美元，比 iOS 的 3.85 美元低 55%，同时Android也拥有16.5%的 ITA 率，而 iOS 则为 11.3%。
关注微信
