磁力数观：数观羊城广州城市数据报告

位于祖国南端，是华南地区的政治、军事、经济、文化和科教中心，是一带一路的枢纽城市，被称之为中国 通往世界的南大门。 广州同时也是一座历史文化名城。据史籍记载，早在公元前214年， 这里便修筑了城垣，建城至今已有2000 多年的历史。从公元三世纪起成为海上丝绸之路的主港，唐宋时成为中国第一大港， “广州十三行”更是开 启了中国以贸易连接全球的伟业。 如今，信息的传达多样且迅速，短视频加速了广州这座城市的内容表达。磁力数观发布《广州城市报告》， 从「城市声量」、「城市内容」、「人文生活」三个角度带你全面领略广州魅力。 数据周期： • 视频占比数据周期为21年7月 • 视频数据趋势周期为21年2月-21年7月 • 消费占比周期数据为21年7月 • 消费数据趋势周期为21年2月-21年7月 名词及人群定义： • 广州相关视频：在广州拍摄相关视频或者包含广州内容的视频 • 互动量：观看内容时产生的点赞、评论、分享数之和 主要内容： • Part One 「快手上的广州影响力」 • Part Two 「快手上的广州印象」 • Part Three 「快手上的广州生活」 快手上的广州影响力 • 短视频时代，人人皆媒体，快手助力地域提升影响力 • 广州生活正通过快手快速表达 • 广州内容精彩纷呈，生活娱乐抢占注意力高地 在快手，广东相关视频播放量仅次于山东，排名第二； 广东人乐于表达对故乡的热爱之情，上传广东相关视频的人数全国排名最高。 山东省 广东省 河北省 辽宁省 河南省 四川省 浙江省 江苏省 云南省 甘肃省 在快手，广东省内相关视频量最高的是东莞，其次是深圳；广州相关视频平均播放量最高。 东莞市 深圳市 广州市 佛山市 惠州市 湛江市 中山市 茂名市 汕头市 肇庆市 广州市 深圳市 韶关市 佛山市 河源市 阳江市 揭阳市 珠海市 汕头市 惠州市 5.7万+ 每月新增广州相关 话题量 18万+ 每天新增广州相关 视频量 117万+ 每分钟广州相关内容 播放量 2021年7月对比2021年2月近半年数据，广州相关视频量增长16.1%，视频播放量上涨42.9%。 +16.1% +42.9% 21年2月 21年7月 21年2月 21年7月 广州生活被快手用户全面记录；生活、穿搭、游戏类视频存量最高；明星娱乐类内容平均播放量最高。 生活 穿搭 游戏 情感 颜值 售卖 美食 二次元 明星娱乐 亲子 生活 穿搭 游戏 情感 颜值 售卖 美食 二次元 明星娱乐 亲子 2021年7月对比2021年2月近半年数据，广州相关话题量增长15.7%；其中服饰、旅游相关话题最受热议。 21年2月 21年3月 21年4月 21年5月 21年6月 21年7月 服装 旅游 生活 美妆 汽车 其他 8.3% 4.2% 10.4% 33.3% 18.8% 25.0% 快手上的广州印象 • 广州是年轻人向往之地 • 快手助力广州打造新时代线上商贸之都 • 服饰、美食吸引用户关注 关注广州用户中，年轻人占比超八成；广州更多的吸引新线用户目光。 关注广州内容的用户画像 36.0% 64.0% 女性 男性 90后及以下 80后 70后及以上 81.7% 4.8% 13.5% 广西 湖南 贵州 云南 四川 河南 浙江 江西 江苏 山东 分享源于喜爱，当用户在广州遇到感兴趣的内容时，乐于通过快手进行发布。衣服穿搭、生活日常、游戏、美食是发布最 多内容。 2021年7月对比2021年2月近半年数据，穿搭类视频增长55%；搭配展示和穿搭售卖数量占比超八成。 21年2月 21年3月 21年4月 21年5月 21年6月 21年7月 7.3% 2.3% 8.7% 30.5% 51.2% 搭配展示 穿搭售卖 时尚穿搭 穿搭教学 服装批发 广州穿搭打卡胜地遍布全城，越秀区的步行街，白云区的新市天地，天河区的太古汇，皆受欢迎。 越秀区 白云区 荔湾区 番禺区 海珠区 2021年7月对比2021年2月近半年数据，广州服饰电商商家数量上涨24.3%，其服饰销售额提升39.5%。 +24.3% +39.5% 21年2月 21年7月 21年2月 21年5月 2021年7月对比2021年2月近半年数据，美食类视频上涨13.5%； 美食视频以美食日常为主，其次是烹饪。 21年2月 21年3月 21年4月 21年5月 21年6月 21年7月 美食日常 烹饪 美食探店 吃播 食材 广州美食打卡量最高的是家常菜，单视频播放量最好的是火锅、西餐和小吃。 家常菜 小吃快餐 咖啡厅 粤菜 火锅 面包甜点 西餐 地方菜 江河湖海鲜 2021年7月对比2021年2月近半年数据，美食商家数量增速20.5%； 广州美食销售金额增速38.4%。 +20.5% +38.4% 21年2月 21年7月 21年2月 21年7月 在快手，广东商家平均销售额最高；广东省整体销售额中，广州一城贡献63.1%。 其他城市, 36.9% 广州, 63.1% 2021年7月对比2021年2月近半年数据，入驻快手广州商家数量增长55.8%，商家销售额上涨41.7%； 其中服饰箱包销售额最高。 +55.8% +41.7% 21年2月 21年7月 21年2月 21年7月 鞋服箱包 美妆个护 珠宝钟表 食品饮料 家居生活 3C 趣味玩物 运动户外 家纺 家用电器 快手上的广州生活 • 广州用户以年轻群体为主，更多女性使用快手 • 广州服饰享誉海外，商贸基因线下线上双发展 • 超30%广州用户在快手消费，更多年轻用户使用快手满足日常所需 • 观看者也是创作者，不同粉丝量的创作者百花齐放 2021年7月对比2021年2月近半年数据，广州活跃用户中男性占比超六成，女性占比上涨2.2个百分点； 90后及以下用户占比近六成。 女性 男性 69.6% 30.4% 21年2月 67.4% 32.6% 21年7月 58.0% 90后及以下 33.0% 80后 9.0% 70后及以上 2021年7月对比2021年2月近半年数据，广州用户视频观看量增长19.1%，互动量增长19.6%。 +19.1% +19.6% 21年2月 21年7月 21年2月 21年7月 广州用户最爱看娱乐和资讯内容；相较于广东省用户，广州用户更关注运动和美妆。 TGI=快手广州用户观看视频占比/快手广东用户观看视频占比×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映快手广州用户分布相比快手的广东用户情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表快手广州用户在该维度的分布高于广东用户水平。 视频播放量占比 TGI 142 136 138 131 122 119 105 86 91 75 74 101 103 86 70 73 70 60 影视和短剧 资讯 明星娱乐 游戏 搞笑 美食 穿搭 颜值 音乐 运动 亲子 生活 二次元 情感 汽车 才艺 美妆 舞蹈 广州活跃用户中有33.8%通过快手购买过商品，其中41.9%为女性，90后及以下用户占比最高，达70% 关注广州电商人群画像 活跃非电商消费人群 电商消费人群 67.2% 32.8% 30.5% 68.3% 年龄分布 增速 38.5% 36.1% 90后及以下 24.9% 80后 6.8% 70后及以上 2021年7月对比2021年2月近半年数据，通过快手购买过商品的广州用户增长10.5%。 7月份广州用户购买最多的是服饰鞋靴和珠宝钟表。 +10.5% 21年2月 21年7月 服饰鞋靴 珠宝钟表 美妆个护 食品 手机数码 家居生活 箱包饰品 家用电器 童装童鞋 骑行用品 服饰鞋靴、美妆个护、数码手机随着年龄上涨购买比例降低； 珠宝钟表、食品、家居随着年龄增长消费占比提升 服饰/鞋靴 美妆/个护清洁 手机/数码/电脑办公 珠宝/钟表 食品 家居生活 90后及以下 80后 70后及以上 90后及以下 80后 70后及以上 搜索穿搭内容用户和鞋服箱包消费双增长，广州用户的时尚需求在快手得到满足。 32.5% 21年2月 广州穿搭兴趣人群占比 36.7% 21年7月 广州穿搭兴趣人群占比 +21.5% 20年12月 21年5月 +54.6% 21年2月 21年7月 近半年广州用户购买服饰品牌2000+，品牌覆盖国内外。 奢也琪 CELINE Bazaar 吉尔达 Ief zuzu 欧曼雪 简奢派 罗蒙 雅鹿 广州用户不仅在快手搜索和观看穿搭类视频，也积极发布内容，表达自己的时尚理念。 搭配展示 穿搭售卖 时尚穿搭 穿搭教学 服装批发 穿搭评测 2021年7月对比2021年2月近半年数据，广州用户美食观看量和搜索美食人数增速较高。 快手正成为广州人寻味的重要渠道 。 +10% +19.8% +42.2% 21年2月 21年7月 21年2月 21年7月 21年2月 21年7月 广州用户购买食品中休闲食品占比最高，为27%；增速最高的则是营养保健，近半年增长139.9%。 46.8% 26.9% 休闲食品 17.7% 19.6% 酒类 42.8% 16.8% 饮料冲调 购买金额占比 增速 87.4% 13.9% 生鲜 22.9% 10.2% 速食/干货 54.3% 5.0% 茗茶 33.6% 139.9% 4.4% 粮油调味 3.2% 营养保健 广州用户分享美食日常同时也乐于交流如何制作美味。 午间和晚间是发布美食视频高峰，相较于快手整体，晚间11点-凌晨5点，广州用户更爱发布美食视频。 TGI=快手广州用户发布美食视频数量/快手发布广州视频数量×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映快手广州用户发布美食视频时间相比快手美食视频发布时间差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，广州用户在此阶段更爱发布美食视频。 美食日常 烹饪 美食探店 烹饪教学 美食售卖 厨房好物 迷你厨房 发布美食视频数量 TGI 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 在快手不仅有专业创作者生产和广州相关的内容，更有大量普通用户也参与其中。 活跃用户 在快手分享广州内容 专业创作者 在快手分享广州生活 创作者数量增速 22.6% 17.7% 22.8% 12.4% 0_10w 10_100w 100_500w 500w+ 专业创作者中男性占比略高，为53.7%；90后及以下年轻创作者为主体，占比超六成。 TGI=快手广州创作者分布/快手广东创作者分布×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映快手广州创作者分布相比快手广东创作者情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表快手广州创作者在该维度的分布高于快手广东创作者水平。 男女 53.7% 46.3% 96.3 67.0% 年龄分布 TGI 112.5 102.3 90后及以下 20.5% 80后 12.5% 70后及以上 广州创作者涉足内容众多，记录广州百态；相较于广东省创作者，广州创作者更偏好穿搭、美妆、游戏等内容。 TGI=快手广州创作者分布/快手广东省创作者分布×100；Target Group Index（目标群体指数），本处用于反映快手广州创作者分布相比快手广东省创作者情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表快手广州创作者在该维度的分布高于快手广东省创作者水平。 创作者数量占比 TGI 296 290 182 192 115 47 57 132 134 76 92 90 84 75 99 85 69 43 18 颜值 穿搭 生活 游戏 随手拍 影视和短剧 美妆 音乐 情感 二次元 明星娱乐 美食 汽车 才艺 亲子 舞蹈 动物 房产家居 三农 关注“磁⼒数观”公众号 获取更多快⼿数据报告