云合数据：2021暑期档剧集网播表现及用户分析

数据启迪娱乐 | ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 暑期档洞察 剧集网播表现 概念及说明 【正片有效播放】 综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表 现及受欢迎程度。 【会员内容】 节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。 【会员内容有效播放】 以节目的每集/每期计算，会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。 【暑期档统计时间】 每年6月1日至8月31日。 【研究范围】 覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频、BILIBILI九大视频平台的全部国产连续 剧。 2021暑期档剧集概览 Ø 榜单：2021暑期档全网剧集有效播放TOP3及上新剧热播期集均有效播放TOP3均被《爱上特种兵》《你是我的荣耀》《扫 黑风暴》3部剧包揽。 Ø 全网：2021暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放805亿，同比2020暑期档下滑17%；会员内容有效播放318亿，同比上 涨8%。平台方面，爱腾优全网剧集有效播放同比均有缩减，降幅在20%上下，芒果TV同比上涨2%。 Ø 上新：2021暑期档上新国产连续剧107部（单集时长20min以上），较2020暑期档减少15部；各平台剧集上新量在23到45部。剧 集长短上，12集及以下剧集数量缩减，约7成上新剧总集数在13-36集，较2020年同期增加2成。 Ø 题材：电视剧侧主旋律现实题材霸屏，网络剧则以古装、现代类型剧集为主，都市、悬疑、玄幻题材有效播放占比位列 前三。 Ø 豆瓣口碑：《我在他乡挺好的》豆瓣评分8.3，评分人数15万+，获得暑期上新剧豆瓣口碑第一；正午新剧《乔家的儿女》 豆瓣评分8.3并列第一。 Ø 剧场化：恋恋&宠爱剧场播放热度占优，季风剧场口碑领跑。 Ø 用户画像：2021暑期档用户整体偏年轻，四大平台上新独播剧平均年龄在28岁左右，较上半年上新剧用户平均年龄下滑 1.4-2.1岁；女性用户占比在59%-75%之间。 榜单：2021暑期档全网连续剧有效播放霸屏榜 排名 正片有效播放 市占率 上线日期 播放平台 排名 正片有效播放 市占率 上线日期 播放平台 1 爱上特种兵 25.37亿 超点 3.15% 2021/6/1 11 北辙南辕 8.01亿 超点 1.00% 2021/7/11 2 你是我的荣耀 19.65亿 超点 2.44% 2021/7/26 12 理想之城 6.46亿 0.80% 2021/8/12 3 扫黑风暴 17.81亿 超点 2.21% 2021/8/9 13 觉醒年代 6.40亿 0.80% 2021/2/1 4 千古玦尘 15.54亿 超点 1.93% 2021/6/17 14 壮志高飞 6.21亿 0.77% 2021/5/27 5 叛逆者 14.90亿 1.85% 2021/6/7 15 我和我们在一起 5.43亿 超点 0.67% 2021/6/28 6 海上繁花 13.53亿 超点 1.68% 2021/6/23 16 月光变奏曲 4.74亿 超点 0.59% 2021/5/20 7 我是真的爱你 12.49亿 1.55% 2021/7/19 17 双世宠妃3 4.64亿 超点 0.58% 2021/6/1 8 你微笑时很美 12.23亿 超点 1.52% 2021/6/23 18 亲爱的爸妈 4.43亿 0.55% 2021/8/10 9 大决战 9.09亿 1.13% 2021/6/25 19 变成你的那一天 3.97亿 超点 0.49% 2021/6/17 10 不说再见(2021) 8.33亿 1.03% 2021/6/22 20 统计范围：全网剧集；统计时间：2021.6.1-2021.8.31，数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 心跳源计划 3.96亿 0.49% 2021/7/22 榜单：2021暑期档上新连续剧热播期 集均有效播放霸屏榜 排名 集均有效播放 计算集数 上线日期 播放平台 排名 集均有效播放 计算集数 上线日期 播放平台 1 扫黑风暴 6359万 超点 28 2021/8/9 11 大决战 1662万 49 2 你是我的荣耀 6142万 超点 32 2021/7/26 12 理想之城 1614万 40 3 爱上特种兵 6088万 超点 40 2021/6/1 13 我和我们在一起 1551万 超点 35 4 你微笑时很美 3873万 超点 31 2021/6/23 14 云顶天宫 1478万 超点 24 5 叛逆者 3234万 43 2021/6/7 15 周生如故 1445万 超点 24 6 海上繁花 3228万 超点 41 2021/6/23 16 变成你的那一天 1436万 超点 26 7 我是真的爱你 3016万 40 2021/7/19 17 双世宠妃3 1393万 超点 30 8 千古玦尘 2995万 超点 49 2021/6/17 18 乔家的儿女 1177万 23 9 北辙南辕 2670万 超点 30 2021/7/11 19 亲爱的爸妈 1081万 41 10 不说再见 1677万 统计范围：2021.6.1-2021.8.31上新连续剧 47 2021/6/22 20 玉楼春 977万 超点 40 数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 热播期：上线日至最后1集转免后2周，不足2周截至2021.8.31 2021/6/25 2021/8/12 2021/6/28 2021/7/11 2021/8/18 2021/6/17 2021/6/1 2021/8/17 2021/8/10 2021/7/26 全网：暑期档全网剧集有效播放同比下滑17% 暑期档全网剧集正片有效播放 暑期档全网剧集会员内容有效播放 1200 亿 800 400 966 805 2020 2021 622 462 344 342 400 亿 296 318 200 2020 2021 128 138 167 180 0 连续剧 电视剧 网络剧 0 连续剧 电视剧 网络剧 Ø 2021暑期档（6月-8月）全网剧集正片有效播放805亿，同比2020暑期档下滑17%；其中电视剧462亿，同比下滑26%；网络剧342亿， 同比下滑1%。网络剧正片有效播放占比43%，较2020暑期档增长8个百分点。 Ø 2021暑期档全网剧集会员内容有效播放318亿，其中电视剧138亿，网络剧180亿，同比增幅均为8%。《爱上特种兵》《你是我的荣耀》 《扫黑风暴》《千古玦尘》《你微笑时很美》《海上繁花》《叛逆者》7部剧会员内容有效播放均超5亿，较2020暑期档增加2部。 统计范围：全网剧集；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 全网：爱腾优有效播放同比缩减2成，芒果TV走势平稳 暑期档全网剧集分平台有效播放 2021暑期档全网剧集正片有效播放环比变化 450 亿 300 362 296 150 2020 375 296 2021 191 158 0 爱奇艺 腾讯视频 优酷 22 22 芒果TV 40% 20% 13% 4% 0% 6月 7月 22%25% 8月 39% 34% 21% 1% 1% -20% 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果TV Ø 2021暑期档爱腾优全网剧集有效播放同比均有缩减，降幅在20%上下，芒果TV同比上涨2%。 Ø 从各平台独播大剧及头部自制的排播节奏来看，爱奇艺的暑期内容集中在6月释放，520恋恋剧场开启《月光变奏曲》上线， 6月《爱上特种兵》 《叛逆者》，恋恋剧场第2部《变成你的那一天》，有效播放环比增长13%，7月仅1部《北辙南辕》，8月上线《理想之城》《周生如故》。相 比而言，腾讯视频暑期档的大剧供应更为充足，6月上线《双世宠妃3》《千古玦尘》，7月《你是我的荣耀》《云顶天宫》，8月《扫黑风暴》 《乔家的儿女》《天龙八部》上线，腾讯视频7、8月有效播放环比增长20%+。优酷6、7月有效播放较为稳定，520宠爱剧场上线《一不小心捡 到爱》，6月《花好月又圆》《刑侦日记》，7月《玉楼春》《你好，火焰蓝》，8月《上游》《机智的上半场》播出。芒果TV 6月上线青春剧 《青春须早为》，7月都市剧《贺先生的恋恋不忘》，季风剧场《我在他乡挺好的》上线，当月有效播放环比增长39%，8月《与君歌》播出。 统计范围：全网剧集；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 上新：暑期档上新部数缩减，13-36集剧集占比提升 暑期档上新剧部数 （微短剧：单集时长20min以下） 暑期档上新剧集数分布 （长剧：单集时长20min以上） 部 150 100 122 107 50 2020 2021 46 37 76 70 132 76 <=12集 13-36集 37-60集 2020 25% 48% 26% 2021 11% 67% 21% 0 连续剧 电视剧 网络剧 微短剧 0% 20% 40% 60% 80% 100% Ø 2021暑期档上新国产连续剧107部（单集时长20min以上），较2020暑期档减少15部，电视剧、网络剧分别减少9、6部。微短剧132部（单 集时长20min以下），较2020年同期增加56部。 Ø 2020暑期档爱奇艺迷雾剧场、优酷悬疑剧场上新多部12集悬疑短剧，加之20年爱奇艺上新分账剧多为12集X多季的模式，故20年暑期 档上新剧中12集及以下剧集占比25%；今年暑期档短剧减少，《你是我的荣耀》《我和我们在一起》等总集数在13-36集的剧集占比 67%，较2020年同期增加2成。 统计范围：2020-2021暑期档上新剧；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 上新：爱优芒上新数量均缩减，优芒独播剧集增多 部 80 60 40 20 0 暑期档各平台上新剧部数 （长剧：单集时长20min以上） 2020 2021 66 45 38 39 44 31 31 23 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果TV 部 40 30 20 10 0 各平台独播剧部数 （长剧：单集时长20min以上） 2020 2021 35 24 15 15 15 16 15 10 爱奇艺 腾讯视频 优酷 芒果TV Ø 2021暑期档各平台剧集上新量在23到45部，除分账剧外，爱腾上新量基本一致，分别为34、33部，优酷29部；与2020同期相比，爱 奇艺上新缩减21部；腾讯视频上新维稳；优酷、芒果TV分别减少13部、8部。 Ø 2021暑期档各平台上新独播剧在15到24部；与2020暑期档相比，爱奇艺、腾讯视频独播比例保持稳定，分别为53%、38%；优酷独播 剧占比52%，上涨约2成，芒果TV上新独播剧占比由20年暑期档的32%上涨至65%。 统计范围：2020-2021暑期档上新剧；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 题材：主旋律现实题材电视剧霸屏，都市甜宠网剧突围 2021暑期档上新剧有效播放分布 2021暑期档上新剧各题材有效播放分布 （长剧：单集时长20min以上） 古装 年代 现代 55% 39% 6% 电视剧 79% 1% 20% 网络剧 都市 悬疑 谍战 历史 家庭 剧情 武侠 爱情 革命 其他 5% 4% 3% 3% 2% 1% 30% 23% 17% 13% 电视剧 都市 61% 悬疑 13% 玄幻 10% 喜剧 8% 青春 5% 爱情 2% 其他 1% 网络剧 Ø 电视剧侧各类主旋律、现实主义剧集成为2021年暑期排播重点，《叛逆者》《大决战》《烽火抗大》等涵盖谍战、革命、历史等内容 元素的年代剧以及《扫黑风暴》《乔家的儿女》《我在他乡挺好的》等涉案悬疑、家庭剧情、都市职场等现代剧集有效播放占比达 94%。 Ø 网络剧侧以古装、现代类型剧集为主，都市、悬疑、玄幻题材有效播放占比位列前三；与去年暑期大热的《三十而已》《隐秘的角落》 等女性剧、悬疑剧不同的是，今年都市甜宠向剧集成为热门，《爱上特种兵》《你是我的荣耀》更是占据暑期连续剧霸屏榜前2位。 统计范围：2021暑期档上新剧；统计时间：2021.6.1-2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 豆瓣口碑：《我在他乡挺好的》《乔家的儿女》并列第一 2021暑期档上新剧豆瓣评分TOP10（评分人数>=10000） 剧集名称 我在他乡挺好的 乔家的儿女 叛逆者 刑侦日记 大决战 扫黑风暴 变成你的那一天 理想之城 突如其来的假期 我们的新时代 豆瓣评分 8.3 8.3 7.9 7.8 7.8 7.6 7.6 7.6 7.5 7.4 豆瓣评分人数 150078 62629 254420 27851 15526 197489 111829 55965 37771 18009 上线时间 2021/7/19 2021/8/17 2021/6/7 2021/6/15 2021/6/25 2021/8/9 2021/6/17 2021/8/12 2021/7/16 2021/6/16 内容类型 都市现实女性 现实家庭情感 悬疑谍战 爱情悬疑惊悚 革命历史 都市悬疑犯罪 都市奇幻爱情 都市职场 都市女性轻喜 时代报告剧 总集数 12 36 43 25 49 28 26 40 12 48 播出平台 芒果TV 腾讯视频 爱奇艺 优酷 爱奇艺 / 腾讯视频 / 优酷 腾讯视频 爱奇艺 爱奇艺 bilibili 爱奇艺 / 腾讯视频 / 优酷 Ø 芒果季风剧场聚焦北漂的女性群像剧《我在他乡挺好的》豆瓣评分8.3，评分人数15万+，获得暑期上新剧豆瓣口碑第一；正午新剧 《乔家的儿女》豆瓣评分8.3并列第1；B站入局短剧赛道，12集女性题材短剧《突如其来的假期》豆瓣7.5分，位列第9。 统计范围：2021暑期档上新剧；统计时间：2021.6.1-2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 剧场化：恋恋&宠爱播放热度占优，季风口碑领跑 爱奇艺恋恋剧场：6部 优酷宠爱剧场：8部 芒果季风剧场：5部 剧名 月光变奏曲 变成你的那一天 喵，请许愿 循环初恋 世界微尘里 满月之下请相爱 清落 一不小心捡到爱 花好月又圆 你好，火焰蓝 我的邻居长不大 玉楼春 上游 机智的上半场 猎狼者 谎言真探 我在他乡挺好的 天目危机 婆婆的镯子 上线时间 2021/5/20 2021/6/17 2021/7/8 2021/7/29 2021/8/16 2021/8/26 2021/5/19 2021/5/20 2021/6/8 2021/7/8 2021/7/12 2021/7/26 2021/8/2 2021/8/18 2021/5/24 2021/6/21 2021/7/19 2021/8/25 2021/8/30 总集数 36 26 24 24 22 24 24 24 30 24 29 43 36 24 8 16 12 12 14 统计范围：2021暑期档各平台剧场在更独播剧；统计时间：截至2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 暑期档各平台“剧场”内容 《月光变奏曲》 • 累计有效播放 6亿+ • 单日有效播放突破 2700万+ • 跟播期27天进入连续剧全舆情热度榜TOP10 《一不小心捡到爱》 • 集均有效播放突破 2000万 • 上线首周有效播放近1亿 • 跟播期29天进入网络剧霸屏榜TOP10 《我在他乡挺好的》 • 豆瓣评分最高：8.3分； • 豆瓣评分人数最多：15万+ 平台用户画像 爱奇艺 <=19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 >=50岁 14% 41% 31% 12% 3% 平均年龄 女性占比 28.1岁 72% 2021暑期档上新独播剧用户画像 腾讯视频 <=19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 >=50岁 12% 10% 2% 42% 34% 优酷 <=19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 >=50岁 14% 10% 1% 43% 32% 芒果TV <=19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 >=50岁 15% 40% 31% 12% 2% 28.0岁 59% 27.3岁 72% 27.8岁 75% Ø 2021暑期档用户整体偏年轻，四大平台上新独播剧平均年龄在28岁左右，较上半年上新剧用户平均年龄下滑1.4-2.1岁。 Ø 用户性别方面，爱优芒女性占比在70%以上，较上半年分别增加6至9个百分点；腾讯视频女性占比59%，较上半年下滑9个百分点， 《扫黑风暴》《云南虫谷》《天龙八部》等热播剧更受男性青睐，男性用户占比均超60%。 统计范围：2021暑期档上新独播剧，不含分账剧；统计时间：2021.6.1-2021.8.31；数据来源：云合·四象分析系统（EVA） 数据启迪娱乐 | ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 关注我们 行业趋势 产品体验 云合工具箱 小程序 数据启迪娱乐 | ENLIGHTEN ENTERTAINMENT BY DATA 重要声明 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的数据公司，实现了网络点击量去水分，力求为行业评估影视作品 的网络真实播放表现提供标尺。 本报告由云合数据制作，所提供数据来源于云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。在任何情况下，本 报告仅供读者参考，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引发的相关争议或法律后果负任何责任。 未经允许，不得对本报告进行加工和改造；欢迎转载和引用，并注明报告出处“云合数据”。