如今,电竞作为广受年轻人喜爱的运动,早已深深地扎根在了高校这一富有活力的广阔天地。随着中国电竞产业的不断壮大,高校群体电竞需求日益增长,高校电竞正朝着更好、更专业的方向发展,也吸引着众多高校、城市、资本及品牌等入局。
近日,腾讯广告、TMI腾讯营销洞察与腾讯体育共同发布《2020中国高校电竞产业洞察报告》,洞察中国高校电竞产业发展、高校电竞赛事用户特征、头部赛事发展及高校电竞产业价值,全面分析高校电竞的"上分之路",并为品牌主入局高校电竞提供方向。
后浪齐聚,高校电竞正进入快速上升通道
作为朝阳行业与新兴竞技体育运动,电竞在疫情之下展现出了非凡的势头。2020年,中国大陆电竞用户预计将达到4亿;放眼全球,2020年中国电竞总营收将首次超过北美,占全球总收入的约35%,贡献全球电竞市场的最大份额,中国正成为全球电竞市场最具商业价值的电子竞技市场。
在此背景之下,以高校电竞赛事为核心的高校电竞产业开始加速发展壮大,2020年预计将聚拢2.1亿用户。其中,女性用户占比达46.5%,高于行业平均的34%,用户年龄结构也低于中国电竞行业用户年龄,核心用户年龄为18-24岁,有着较高的文化水平,是未来核心消费担当。除此之外,对电竞游戏的兴趣,对高品质、高性价比的产品的偏好以及较好的观赛频率与黏性,成为以年轻人为主的高校电竞赛事用户的核心特征。
与此同时,以电竞主力群体为核心受众的中国高校电竞产业,吸引了不少城市、资本及品牌方争先入局,从上游内容授权,中游赛事参与及执行,再到下游内容传播及衍生产业,并逐步吸纳更多产业进入,进而形成更加完善的产业链。
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