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克劳锐:2021年年轻用户群体内容消费分析报告

  • 2021年09月22日
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他们的“快乐源泉” 年轻人内容消费洞察报告 2021.09 August 克劳锐出品 克劳锐指数研究院 本报告核心发现 各年龄圈层关注的内容领域的代际差异明显 00后对帅哥美女垂类账号关注度最高,渴望填补亲密关系空缺 95后更关注能够产生文化认同的内容,同时追求个性化创意 85/90后对时尚、母婴类内容关注度最高以获取经验知识 随着用户年龄增长,互动欲望持续降低 00后/95后为内容点赞,总体互动量最高 85/90后总体互动量最低,倾向评论深度互动 年轻用户在不同内容平台上消费特点各不相同 在抖音追时尚,去快手看“戏精” 微博上追剧、追热点、找资讯参与话题讨论 B站:看游戏、测评、纪实等专业内容 小红书:看“颜值”、学穿搭、获取生活技巧 2 吸引年轻圈层的内容创作特点鲜明 00后:视觉冲击、创意趣味、真情实感 95后:内容充满猎奇、制作精良、小众知识 85/90后:有观点有态度、贴近生活、接地气 报告说明 3 克劳锐指数研究院 研究方式 • 研究方式:克劳锐研究报告基于平台官方信息、市场公开信息整理、克劳锐自有数据分析 • 研究涉及平台:抖音、小红书、微博、快手、B站 数据来源 • 克劳锐指数研究院 • 各平台对外公开数据、网络公开资料 数据周期及指标说明 • 人群年龄分布相关数据:截至2020年12月 • 热门关注领域相关数据:2021年1月1日—7月31日 • 例举案例中的数据时间段:2021年7月1日—7月31日 • 五大内容平台指:抖音、小红书、微博、快手、B站 • 具体数据指标及计算方式请参考各页标注 克劳锐指数研究院 • 中国年轻用户群体的概况及特征 • 年轻用户群体在五大内容平台上的分布 • 年轻内容消费者关注的热门内容领域 • 各年龄段用户的内容消费行为分析 • 内容消费特点的跨平台对比 • 年轻用户群体内容消费的特征及需求 • 吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点 本报告将解答哪些问题? 4 克劳锐指数研究院 如何定义年轻人? 年轻内容消费者在哪? 5 克劳锐指数研究院 年轻网民群体是网络内容消费的中流砥柱 他们被贴上多样的标签 年轻人的多种定义 “联合国大会将青年定义为年龄介于15岁与24岁之间的那些人。” “中国国家统计局定义年龄介于15~34岁的为青年。” “《中长期青年发展规划》所指的青年,年龄范围是14-35周岁。” 被贴上多种标签的年轻人 后浪、独二代、野生博主、浪藉、自来水、躺平一族 液态青年、马甲青年、斜杠青年、宝呗青年 拼单人、打工人、早八人、干饭人 佛系、宅、丧… 中国网民各年龄段占比 13.50% 17.80% 20.50% 18.80% 15.10% 11.20% 3.10% 10岁以下 10~19岁 20-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁及以上 • 根据中国网民各年龄段占比分布1 ,网络内容消费群体中,主力网民 用户为10~49岁(占比70.6%),年轻网民用户群体为10~39岁(占 比51.8%)占比过半。 数据来源:【1】CNNIC中国互联网络发展状况调查统计发布的《第47 6 次互联网络发展统计报告》,数据周期截至2020年12月 克劳锐指数研究院 主流内容平台上年轻用户群体 的占比均超过70%,B站和小 红书上的年轻群体占比最多 各大内容平台中35岁以下用户占比 • 35岁及以下的年轻用户群体占 比均超7成,年轻化特征明显; • 聚集在小红书和B站上的年轻群 体相对最多,占比超过85%。 70.0% 75.9% 78.0% 86.0% 88.0% 抖音 快手 微博 B站 小红书 7 数据来源:B站官方发布的《BILIBILI十二周年演讲》;艺恩数据发布的《2021小红书品牌营销手册》;CBNData联合快手、磁力 引擎发布的《快手人群价值报告》;巨量算数发布的《2020年抖音用户画像报告》;微博官方发布的《2020年微博用户发展报告》 克劳锐指数研究院 内容消费偏好上: 他们对颜值有着共同的追求,对内容有不同的兴趣 00后偏爱萌宠,95后关注娱乐,85/90后关注母婴生活 排序 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10 00后 内容领域 美女帅哥 游戏 情感 音乐 生活 动画动漫 时尚 萌宠 明星 幽默搞笑 关注度 20.2% 12.2% 9.0% 8.0% 6.0% 5.6% 4.6% 4.2% 3.4% 3.2% 95后 内容领域 时尚 美女帅哥 美妆护肤 游戏 娱乐 情感 音乐 生活 幽默搞笑 动画动漫 关注度 24.4% 12.6% 9.6% 6.8% 3.0% 3.0% 3.0% 3.0% 1.6% 1.4% 85/90后 内容领域 时尚 母婴亲子 美女帅哥 生活 美妆护肤 美食饮品 音乐 影视综 明星 幽默搞笑 关注度 15.0% 8.8% 7.8% 7.0% 6.4% 5.6% 5.6% 5.2% 5.0% 4.6% 年轻内容消费群体是:好玩有趣、爱 音乐、爱生活、爱时尚的颜值党 TA们也是: 00后 爱追星爱玩游戏、喜欢小动物 又情感丰富的二次元常驻者 95后 主修美妆和护肤、辅修游戏 和娱乐,既感性又有童心 85/90后 追星带娃两不误,爱美又爱 吃的影视综达人 数据来源:克劳锐指数研究院 8 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:关注度数据根据五大内容平台各年龄段粉丝占比TOP-500的账号垂类占比计算得出 克劳锐指数研究院 内容消费态度上: 00后追求感官上的满足,95后注重自己的外表 85/90后追求生活和精神层面的双重收获 00后 00后对颜值的关注度 最高,该用户群体首要 追求感官上的满足 95后 95后对时尚和美妆的关注 度最高,他们除了满足娱 乐需求外,更注重自己的 容貌和穿着打扮 85/95后 85/90后关注生活类干货、 吃喝玩乐内容,他们关 注自己的同时,也追求 精神层面上的满足 9 克劳锐指数研究院 00后用户群体的内容消费行为分析 10 10 克劳锐指数研究院 00后用户爱看帅哥美 女怼脸拍、高颜值手 作,好看才是王道 高颜值  博主的颜值在00后用户爱看内容中占据 主导地位;  热门DIY内容中变废为宝、节约成本等 实用性的主题吸引00后关注,配色好 看、小清新等元素是他们关注的重点。 00后用户爱看的高颜值 类作品都采用了直拍面 部或物体的特写形式, 视觉上放大了高颜值的 画面,满足了他们对颜 值的“满屏”追求。 生活记录类作品中 的高颜值手作 美女帅哥类作品中的秀颜值镜头 高颜值作品中的用户评论 TOP-1 28% 涉及该类内容占比 “纯欲天花板” “我一男的喜欢看她的美甲正常吗” “想在哥哥的鼻梁上滑滑梯” “这个配色我爱了!!” “求颜料链接,色调绝绝子” “满分下颚线” “是你和我都得不到的天花板” “姐夫们好” 数据来源:克劳锐指数研究院 11 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式:内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 00后用户爱看情侣 档博主秀恩爱,爱嗑 真人CP 情侣档  00后用户爱看情侣日常,同龄的情侣档 博主内容成为热门收看选择之一;  00后充满对恋爱的憧憬,乐于在情侣内 容中学习情侣间不同的相处模式。 情侣档内容真实,剧情 设计中的细节盘点、社 死现场等都是来源于情 侣日常相处的问题重 现。 测试男友玩游戏时 对待女友的态度 恋爱交往中的加 分细节盘点 穿男友喜欢的衣服并 记录对方的真实反应 同居情侣秀恩爱的日常 情侣档作品中的用户评论 TOP-2 23% 涉及该类内容占比 “冒昧问一句,你女朋友单身吗?” “细节满分” “各位直男们记下了吗” “我怀疑有人在我头顶按了监控” “这样的男友去哪里领?” “母胎solo20年的我看得很开心” “老恋爱高手了” “可以带我一起和你们生活吗” 数据来源:克劳锐指数研究院 12 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式:内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 00后用户爱看笑点密 集、真实搞笑的内容, 槽点越多越好 幽默搞笑  00后用户爱看轻松、愉悦的内容;  游戏测评、情侣档等内容中包含的搞笑 元素,生活记录作品中包含的整蛊元素 是00后用户的欢乐源泉。 游戏另类版本测评、 搞笑内容剪辑中的幽 默话术、整蛊内容中 猝不及防的笑点来袭 满足了00后用户的观 看偏好。 植物大战僵尸的特 别版本试玩 情侣间整蛊内容 搞笑片段剪辑 幽默搞笑作品中的用户评论 TOP-3 20% 涉及该类内容占比 “原本我在喝水,现在鼻子不想喝了” “祝你的电脑好运” “打开前没想到这么好笑” “如果是我我会换个星球生活” “把完整版放出来吧” “笑不活了” “哈哈哈哈哈哈” “六路偷家太逗了” 数据来源:克劳锐指数研究院 13 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:内容占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式:内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 00后用户爱点赞好看有趣的内 容,爱评论涉及情感类的内容 最爱点赞 幽默搞笑类作品 美女帅哥类作品 克劳锐指数研究院 最爱评论 情侣日常类作品 情侣剧情类作品  美女帅哥类作品在抖音上的点赞量占比达59.1%:  纯欲风的舞蹈展示、换装及日常记录内容获得大量点赞  幽默搞笑类内容在B站上的点赞量占比达53.6% :  搞笑类内容点赞较多,内容包括整蛊片段、影视综搞笑集锦等  情感剧情类笔记在小红书上的评论量占比达75.3% :  相比日常记录内容,剧情类的情感内容评论量更多  情侣日常类作品在抖音上的评论量占比达44.5%:  情侣日常内容中,异性情侣的真实生活记录作品评论数量较多 数据来源:克劳锐指数研究院 14 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:互动数据占比根据五大内容平台中00后粉丝占比TOP-500账号的热门作品互动数据分析得出 计算方式:点赞量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的点赞量占比;评论量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的评论量占比 克劳锐指数研究院 00后用户在B站讨论生活日常,在微博回归校园社交圈 00后用户在抖音上偏爱对情侣日常记录作品进行互动;在快手上爱说土味情话;在微博上除了关注娱乐KOL、热搜之外,还会针对文 化类、校园类等极具圈层性的内容进行讨论;在小红书上沟通和学习萌宠内容;在B站交流游戏杂谈、以及热门游戏博主的生活记录。 00后 00后 各平台00后热门互动内容 00后 00后 00后 颜值、情感、舞蹈 • 秀颜值博主 • 情侣博主搞笑日常 美女帅哥、情感 • 氛围感博主 • 情侣博主秀恩爱日 常、土味情话 文化、校园 • 网文作家、作品相关 • 学校、社团相关内容 生活、游戏、动画 • 记录日常生活的Vlog • 游戏解说/杂谈 • 动漫和番剧 萌宠、情感 • 萌宠日常 • 恋爱短剧 15 00后用户群体内容消费代表性案例 00后 @阿倩dd: 00后粉丝群体占比35.3% 内容领域:美女帅哥 粉丝量:154万+ 作品互动量:124万+ 克劳锐指数研究院 00后 @薄海纸鱼: 00后粉丝群体占比69.2% 内容领域:游戏 粉丝量:190万+ 作品播放量:427万+ 帅哥美女类创作者,颜值高, 作品以秀日常为主 内容以舞蹈片段展示和换装为主,该 博主的作品囊括了秀颜值、秀身材、 秀日常,此类作品深受00后用户喜 爱,引发大量点赞和评论 数据来源:克劳锐指数研究院 16 数据周期:截至2021年7月31日 所推荐的游戏类型特别,专注于游戏解说 作品内容是游戏讲解,UP主充分展示了游戏场景细节和玩法攻略,在 游戏选择上较特别,涵盖多款小众游戏、文字游戏、猎奇游戏、微恐 游戏等,引发00后用户的观看兴趣 16 克劳锐指数研究院 00后用户群体内容消费代表性案例(续) 00后 @小五来了: 00后粉丝群体占比72.3% 内容领域:剧情、情感 粉丝量:47万+ 作品互动量:7.6万+ 以第三人视角展现模范男友的特点,内容符合00后 人群的内容消费兴趣 博主单人出境演绎情侣日常,剧情内容以展现 “满分男友” 的形象为主,比如,盘点恋爱中 男生的加分细节、高情商对话合集等,高甜的恋 爱类内容符合该粉丝人群的内容消费取向 话题贴合该用户人群的生活,引发粉丝热议 内容以校园生活为主,比如#在本市上 大学的体验、#拿到录取通知书的感 想、#普通大学生的开销等,贴近学生 生活、且具有参考价值,引发00后粉丝 的分享及讨论欲望 @知名大学生: 00后粉丝群体占比55.8% 00后 内容领域:幽默搞笑 粉丝量:628万+ 作品互动量:3.3万+ 数据来源:克劳锐指数研究院 17 数据周期:截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 00后内容消费者 “颜值即正义” 当其他人在聊三观时,00后只看五官 00后人群三大内容消费态度 颜值至上  可以没有内容,但不能没有颜值,00后 是“颜粉”的主力军,爱看也爱点赞 欢乐喜剧人  爱看整蛊记录、游戏中的好玩操作等, 用点赞表达对幽默搞笑内容的喜爱 “狗粮”党  钟爱嗑CP、看情侣秀恩爱,也爱用评 论表达喜爱,别人的恋爱永远是最甜的 18 克劳锐指数研究院 95后用户群体的内容消费行为分析 19 克劳锐指数研究院 95后用户爱看专业技 巧、专业知识讲解, 科普就来硬核的 专业技巧/知识讲解  浅层娱乐不再是95后用户内容消费的唯一目 的,他们对知识更加渴望;  95后用户更愿意学习实操技能,比如游戏技 巧讲解、专业赛事解说,美妆护肤中改善面 部的干货内容、考试复习笔记等。 95后爱看边讲解 边进行示范的作 品,内容生动形 象且便于学习和 借鉴。 暑期考研详细计划表 改善单眼皮的教程, 知识点满满 讲解专业游戏操作 技巧的集锦 专业技巧/知识讲解作品中的用户评论 TOP-1 37% 涉及该类内容占比 “请教一期修容可以吗” “单眼皮yyds” “祝大家早日上岸成功” “省了一笔整容钱” “求微笑唇教程” “博主企图在教会我” “众所周知XX战队主业拍电影” “UP主这波在大气层” 数据来源:克劳锐指数研究院 20 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:内容占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式:内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 95后用户爱看不同风 格的穿搭,熟记各类穿 搭公式 时尚穿搭  95后用户爱看一周穿搭挑战、卡点穿搭、 情侣穿搭等各类型穿搭分享内容;  95后人群正面临从校园到社会的角色转 换,他们有变化穿搭风格的需求;此外, 追逐潮流时尚也是关注穿搭的一个驱动因 素。 作品中涉及的穿搭风 格多样,穿搭博主们 也各具特色,为95后 人群提供了不同社交 场合下穿衣示范。 网红踩雷单品的上身示范 微胖女孩的显瘦穿搭 不同风格的出 街穿搭 时尚穿搭作品中的用户评论 TOP-2 17% 涉及该类内容占比 “这套搭起来好看” “博主身材和我一模一样了” “求第二套衣服链接” “博主一天三套我三天一套” “梨型身材女孩注意了,这套划重点” “太会买了吧” “给一下店铺链接” “衣服有了缺个人跟我拍卡点” 数据来源:克劳锐指数研究院 21 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:内容占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式:内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 95后用户爱看旅行旅 拍、摄影美图,带着 仪式感去记录生活 旅拍、美图  95后用户喜欢看旅游/旅拍内容,他们乐于 自我支配时间和精力去旅行及发展个人爱 好,容易被旅拍、游记等内容种草;  95后用户重点关注户外风光的摄影美图、 壁纸集锦内容。 热门旅拍、摄影美图 内容形式包括MV风格 的短视频、图片集锦 等,其背景以自然风 光为主。 混搭风格高清壁纸集锦 旅拍合集,背景为山、 河、草原等自然风光 雪山打卡、雪景旅拍 旅拍、美图作品中的用户评论 TOP-3 13% 涉及该类内容占比 “求滤镜修图教程” “我也想拍这种” “十分想去打卡了” “超级适合做锁屏壁纸” “氛围感拉满” “好喜欢这种感觉” “看到这个就很想去苗寨” “早知道去三亚的时候这样拍了” 数据来源:克劳锐指数研究院 22 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:内容占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式:内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 95后用户爱点赞有干货的内容,爱评 论有个性、有真情实感的内容 最爱评论 最爱点赞 游戏技巧讲解作品 P图/拍照技巧讲解作品 奇葩类测评作品 两性相关作品  游戏技巧讲解视频在B站上的点赞量占比达79.8% :  游戏技巧讲解作品以大量教学内容获得高点赞  P图/拍照教学笔记在小红书上的点赞量占比达31.6%:  拍照姿势教学、美图APP分享、P图等技巧干货内容获得大量点赞  两性相关内容在抖音上的评论量占比达55.8%:  探讨婚姻问题及情感问题的内容产生大量评论  奇葩类测评笔记在小红书上的评论量占比达39.5% :  拔草类测评比种草类测评更能够吸引95后 数据来源:克劳锐指数研究院 23 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:互动数据占比根据五大内容平台中95后粉丝占比TOP-500账号的热门作品互动数据分析得出 计算方式:点赞量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的点赞量占比;评论量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的评论量占比 克劳锐指数研究院 95后用户在B站对着鬼畜剪辑发出“感叹”,在小红书Mark干货知识 95后用户群体在抖音探讨情感问题;在快手上收集萌娃表情包、看戏精日常;在微博上讨论影视综中明星及素人的日常、 欣赏时尚美图;在B站学习游戏技巧、看鬼畜剪辑、学时尚穿搭;在小红书参考学霸考试笔记、学习美妆护肤干货。 各平台95后热门互动内容 00后 00后 00后 00后 00后 美女帅哥、情感、幽默搞笑 • 情感问题、情侣博主秀 日常 • 热门舞蹈跟拍 • 游戏吸睛操作剪辑 萌娃、日常记录 • 萌娃日常段子、萌娃 表情包 • “戏精”类的日常分 享内容 影视综、摄影美图 • 影视综相关作品中明 星及素人的日常分享 • 壁纸、摄影美图等 游戏、鬼畜、时尚 • 端游的技巧讲解、攻 略解说 • 动漫作品二创、鬼畜 剪辑作品、时尚穿搭 教学 美妆护肤、时尚、教育 • 美妆护肤知识、测 评等内容 • 成人考试、资格证 考试等备考笔记 24 95后用户内容消费代表性案例 00后 @杂乱无章: 95后粉丝群体占比52.5% 内容领域:动漫、情感 粉丝量:517万+ 作品互动量:206万+ 克劳锐指数研究院 00后 @上单老祖: 95后粉丝群体占比72.0% 内容领域:游戏 粉丝量:73万+ 作品播放量:164万+ 2D漫画改动画,以极具真实感 的情感故事打动用户 作品特点是把漫画中的片段连接,配 上旁白后将漫画变为动画,作品中大 量探讨婚恋的主题受95后用户喜爱, 引发关注和点赞 专注讲解一个游戏,话风搞笑 UP主专攻英雄联盟端游的上单位 置打法讲解,从不同角度切入讲 解游戏,比如,如何给队友安全 感、不同英雄的详解等,剪辑有 趣,画风搞笑 数据来源:克劳锐指数研究院 25 数据周期:截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 95后用户内容消费代表性案例(续) 00后 @陈呐喊lyn: 95后粉丝群体占比66.5% 内容领域:美妆护肤 粉丝量:67万+ 作品互动量:8.1万+ 改善眼睛部位的干货教学,直击需求痛点 作品内容是单眼皮女生的变美方法,精准定 位了想要改善眼部周围观感又崇尚自然美的 用户人群。 生活碎片记录,时尚是一种感觉和态度 内容是记录生活日常的图文和Vlog,这 位时尚博主的风格十分随性,不刻意追 求时尚的态度受用户认可,引发点赞 @:杨凯雯rr 95后粉丝群体占比57.6% 00后 内容领域:时尚 粉丝量:224万+ 作品互动量:5.1万+ 数据来源:克劳锐指数研究院 26 数据周期:截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 95后内容消费者 “拒绝一成不变的生活” 风格在变、妆容在变、P图技巧也要变 时尚青年  爱看断舍离、云开箱,乐于尝试不同穿 搭且风格多变  爱看旅拍、摄影美图、种草小众打卡地 95后人群三大内容消费态度 婚恋观重塑  对讨论两性的内容有极高的互动欲望  乐于表达对恋爱观、婚姻观的看法 电竞社交  在B站上看技巧详解、在抖音上看赛事集锦、 在微博给战队打call  电竞已成为新的社交方式,95后爱看更爱点赞 27 克劳锐指数研究院 85/90后用户群体的内容消费行为分析 28 克劳锐指数研究院 85/90后用户爱看育 儿类内容,关注自 身的实际需求 母婴亲子  85/90后用户作为新晋宝妈宝爸,他们需 要同龄人、以及专业人士分享的育儿知 识;  85/90后从母婴育儿类内容中获得了科学 带娃的参考答案及建议 产品分享、饮食类 教程、产后焦虑缓 解、三胎政策等是 85/90后用户关注 的热门内容。 科普小孩窝沟封闭 专业育婴师分享 如何陪孩子 好用育儿APP分享 宝妈分享婴幼儿 辅食小知识 母婴亲子作品中的用户评论 TOP-1 28% 涉及该类内容占比 “身体力行是对孩子最大的影响” “今天还在想咋办呢,解决方法 就来了” “正在犹豫生不生三胎” “女孩在乎爱,男孩在乎尊重” “作为儿童口腔医生,觉得 你的科普最到位、最简洁” “太及时雨啦” “研究表明,宝宝就是对叠 词感兴趣呀” 数据来源:克劳锐指数研究院 29 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:内容占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式:内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 85/90后用户爱看90 年代影视剧的讲解、 音乐串烧,怀旧流行 热门影视综的解说多围 绕高分老片展开,新剧 出现频率较低,还包括 怀旧金曲盘点等。 早期经典香港电影、电 视剧作品的解说 世纪初金曲盘点 热门歌曲串烧 影剧综讲解  85/90后人群爱看20世纪末、21世纪初的影 视剧作品讲解、影视剧二创、金曲盘点等;  这些影视作品是85/90后人群生活成长中经历 过的经典,他们在看剪辑、讲解作品时会激 发回忆、产生情感共鸣以及时代认同感。 影视综讲解作品中的用户评论 TOP-2 23% 涉及该类内容占比 “小伙伴们都来追剧” “从现在开始全体起立,不用坐下” “最爱的港剧” “重温经典” “当年没看懂的现在懂了” “我可以再看亿遍” “不出意外十年之后还是这些作品”“演技炸裂” 数据来源:克劳锐指数研究院 30 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:内容占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式:内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 85/90后用户爱看 真实的生活记录内 容,享受生活 生活记录、生活百 科、家居家装等生 活类内容中真实感 性的情感流露以及 实用的技巧受到 85/90后人群喜 爱。 北漂生活的日 常记录 十年前后状态对比, 鼓励大家努力生活 青梅竹马恋情修成正 果的过程全纪录 家居家装的收 纳小TIPS 生活记录作品中的用户评论 生活  85/90后喜欢的生活类内容,该类内容贴近普 通人的日常,能够从中获得对生活的启迪,也 能够获取生活技能的增长。 TOP-3 13% 涉及该类内容占比 “后悔当初没有记录下这些” “真心建议B站开个结婚区” “北漂报道” “是生活该有的样子” “带入感极强” “这样的家我愿意996做家务” “我已坚持,谢谢你” “投来羡慕的目光” 数据来源:克劳锐指数研究院 31 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:内容占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品数据计算得出 计算方式:内容占比=综合各平台当月热门作品中涉及该类内容的作品占比 克劳锐指数研究院 85/90后用户爱点赞有干货、正能量的内 容,爱评论有情怀、有参考价值的内容 最爱评论 最爱点赞 育儿类作品 正能量作品 旅游攻略作品 影视解说作品  母婴育儿笔记在小红书上的点赞量占比达85.9% :  生动且专业的育儿经分享点赞数较高  正能量作品在抖音上的点赞量占比达38.1%:  结合新闻时事与热点,并且激发用户的爱国情怀,获得高点赞量  旅游攻略笔记在小红书上的评论量占比达74.4% :  疫情过后国内旅游行业开始复苏,热门景点的攻略激发用户的讨论欲望  影视综解说在B站上的评论量占比达59.3% :  经典影视综作品二创在B站上欢迎度高,影视解说内容获得高评论量 数据来源:克劳锐指数研究院 32 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:互动数据占比根据五大内容平台中85/90后粉丝占比TOP-500账号的热门作品互动数据分析得出 计算方式:点赞量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的点赞量占比;评论量占比=特定平台上当月热门作品中涉及该内容的评论量占比 克劳锐指数研究院 85/90后用户在小红书上学习育儿经,在B站讨论影音类内容 85/90后用户群体在抖音偏爱时尚穿搭类、在快手上偏爱搞笑短剧;在小红书上学习母婴育儿知识;在微博上看科技资 讯、美妆护肤测评和教学;在B站上讨论影音类内容。 00后 00后 各平台85/90后热门互动内容 00后 00后 00后 美食饮品、时尚、汽车 • 美食饮品类包括探店、 家庭自制美食教程 • 汽车内容中包括驾驶注 意事项、以及资讯等内 容 幽默搞笑、生活记录、美食 • 搞笑类短剧、家常菜教程、 吃播等内容受该用户人群 喜爱 科技、美妆护肤 • 科技内容聚焦数码3C 类产品分享 • 护肤产品测评、美妆 教学、仿妆内容热门 影视综、音乐 • 影视综内容包括电影点 评、电影盘点、剧情讲 解等 母婴亲子 • 85后/90后把小红书当 成讨论母婴产品、婚 育经验、育儿经验的 主要交流阵地 33 85/90后用户内容消费代表性案例 00后 @德善在北漂: 85/90后粉丝群体占比46.3% 内容领域:美食饮品 粉丝量:140万+ 作品互动量:2.9万+ 不只有美食,情侣北漂生活 记录,烟火气十足 以一日三餐的制作过程作为北 漂生活记录的重点,画面简 单,有大量旁白,真实且接地 气,受85/90后用户喜爱 克劳锐指数研究院 00后 @电影最TOP: 85/90后粉丝群体占比32.1% 内容领域:影视综 粉丝量:382万+ 作品播放量:18万+ 高能神作讲解,带着用户一起 回顾影视综中的高光时刻 不同于大部分短视频博主片段 剪切式的影视解说,这位UP 主的单集长度在30分钟左右, 解说内容专业具体,带领用户 一起回顾经典高分作品 数据来源:克劳锐指数研究院 34 数据周期:截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 85/90后用户内容消费代表性案例(续) 00后 @育婴师安安米琪: 85/90后粉丝群体占比70.0% 内容领域:母婴 粉丝量:215万+ 作品互动量:1.7万+ 三胎妈妈及育婴师身份权威性加持,内 容体现其专业度 博主的三胎育儿经验增加了内容的广度,加 上专业育儿师的身份、以及科普时孩子的出 镜,让用户产生信任感 从功能出发,美妆产品全面测评 内容以图文形式的美妆及护肤产品的功 效介绍、测评、试色为主,从平价产品 到贵妇品牌都有涵盖 @胡宇宣: 85/90后粉丝群体占比53.1% 00后 内容领域:美妆 粉丝量:400万+ 作品互动量:2.7万+ 数据来源:克劳锐指数研究院 35 数据周期:截至2021年7月31日 克劳锐指数研究院 85/90后内容消费者 “花钱买确定性” 曾经攒钱买皮肤、如今赚钱买奶粉 经验主义  钟爱看买家秀、专业人士分享等  并且乐于点赞和分享生活经验 85/90后人群三大内容消费态 度 崇拜经典 新爱国青年  爱看经典影视剧作品、爱听经典  既接受和欣赏异国文化,同时又有强烈的民族自豪感, 老歌,乐于观看和评论 理性爱国,乐于观看点赞正能量内容 36 克劳锐指数研究院 年轻用户群体的内容消费特征是什么样的? 37 克劳锐指数研究院 年轻用户群体重点内容消费跨平台对比 00后 95后 85/90后 纯欲风颜值博主、 情侣的搞笑日常 土味情话语录、 情侣秀恩爱 娱乐KOL、网文相关 学校、社团等校园内容 情感类撒狗粮剧情、 萌宠日常 生活记实vlog、番剧、 游戏测评、杂谈 两性婚恋观、 热门舞蹈跟拍 萌娃表情包、 “戏精”博主日常 热门影视综作品相关 时尚记录 美妆/P图教程、时尚穿搭、 备考笔记 鬼畜视频、时尚穿搭教学、 热门端游技巧教学 实用穿搭教程, 家常美食教程 自制美食教程、 大胃王吃播 数码3C产品 美妆测评和仿妆 婴幼儿的育儿知识、 旅游攻略 专业详细的影视剧讲解、 电台形式的热门歌曲串烧 38 克劳锐指数研究院 年轻用户群体内容互动偏好: 00后爱互动爱点赞,85/90后 更想通过评论表达自己 各年龄段用户互动总量对比  00后更爱互动:00后不吝啬于表达对内容的喜爱,乐于点赞、 评论,该用户人群的在各内容平台的互动总量最高,在小红书 平台的点赞明显多于评论  95后的内容互动较均衡:95后的内容互动总量适中,点赞和评 论无明显突出表现,快手平台上的点赞高于评论的情况最突出 00后 95后 85/90后 抖音 B站 小红书 微博 快手 各年龄段用户在不同内容平台上的赞评比  85/90后互动更“理性”: 85/90后在各平台上普遍互动低, 乐于对干货内容、正能量内容进行评论,倾向以评论的方式进 行深度互动 抖音 小红书 微博 快手 B站 00后 95后 85/90后 数据来源:克劳锐指数研究院 39 数据周期:截至2021年7月31日 数据说明:赞评比占比根据五大内容平台热各年龄段粉丝占比TOP-500账号的互动数据分析得出 克劳锐指数研究院 00后渴望填补亲密关系空缺,95后追求圈层认同与个性创意,85/90后需要获取经验知识 00后 内容需求:娱乐主导、获得精 神归属感、填补亲密关系空缺  偏爱娱乐:相比实际内容更注重感官体验和个人感受  需要情感共鸣:渴望建立情感链接以及在他人身上获得情感共鸣 95后 内容需求:提升自我价值、满足 小众兴趣需求、人设标签有特色  文化自信:认同自身文化、以及小众圈层,专注于发展业余爱好  追求个性化:不满足常规内容,寻求创意及个性化表达 85/90后 内容需求:快速获取经验知 识、获得社交资产、寻求情感 认同  实用导向:获取与生活和家庭相关的功能性资讯及经验,向往美好生活  注重情绪性表达:关注正能量内容、经典影视内容,具有时代认同感 40 克劳锐指数研究院 克劳锐发现:吸引年轻圈层内容消费者的内容创作特点 00后内容消费者 视觉冲击感强烈 有创意性趣味性 要真情实感 95后内容消费者 角度猎奇 制作精良 有稀缺性知识 85/90后内容消费者 有观点输出 有社会热点 贴近生活、需求落地 41 LEGAL STATEMENT 法律声明 克劳锐指数研究院 克劳锐指数研究院 版权声明 本数据报告为克劳锐制作完成,报告中所有的内容,包括但不限于文字、图片、图表、 标识、商标等均属克劳锐所有,并受相关商标及著作权的法律保护,部分文字和图片来 源于公共信息,所有权归原著者所有。 未经本公司(克劳锐)书面授权,任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、 重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为,都将违反《中 华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定,属于侵犯克劳锐版权的行为。一经 发现,克劳锐将追究其法律责任,并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调 查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得;受调研方法、调 研范围、调研样本的限制,该报告中所涉及数据仅代表调研周期内调研对象的基本情 况,仅服务于本报告撰写周期内的调研目的,所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市 场和用户提供基本参考,克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 42 42 克劳锐指数研究院 克劳锐 立足数据 服务自媒体生态 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业 观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 克劳锐小助手 克劳锐官方微信 克劳锐指数小程序 克劳锐官网(获取更多报告):www.topklout.com 克劳锐指数研究院邮箱(报告合作需求):research@topklout.com 更多需求请联系克劳锐小助手! 克劳锐核心业务 自媒体价值排行 自媒体榜单覆盖28大垂直行 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