2021.1.1-2021.7.31 周边游 1 数据说明 S TAT E M E N T 后疫情时代，周边游热度暴涨，成为消费者周末休闲的主要形式。为全⾯了解后疫情时代的“周边游”消费者，深⼊把握⾃ 由⾏市场的未来趋势，洞察游客新消费⾏为和消费需求，⻢蜂窝旅游发布了《2021年周边游数据报告》。报告将2021年17⽉与上年同期进⾏⽐较，通过⽤户画像、搜索指数、互动指数等维度的⼤数据分析，解析了2021年周边游市场的热点、 发展态势以及⾃由⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出对周边游⼈群未来消费⾏为的洞察和预测。 数据来源：⻢蜂窝旅游 报告周期：2021年1⽉-7⽉ 报告声明：报告所有权归⻢蜂窝旅游所有。如有转载或引⽤，请注明出处【⻢蜂窝旅游】 联系⽅式：如果您对报告中的内容存在异议，可通过AD@mafengwo.com联系我们 摘要 ABSTRACT 2021年“周边游”热度暴涨，搜索热度较上年同期增⻓258%。华中、东北、⻄北区域的周边游热度涨幅最⾼，分别为 290%、273%和217%。 四川、⼴东、浙江等省份周边游热度最⾼，湖北、新疆周边游热度涨幅最⾼，分别上涨488%和425%。北京、成都、上 海、⻄安、重庆、杭州、⼴州等仍是热⻔城市。浙江湖州热度增⻓159%，上榜“周边游”热⻔城市TOP20。 湖北武汉、湖北恩施周边游热度飙升，同⽐涨幅分别为700%和649%。热度飙升区县乡镇中TOP20中，浙江湖州占据 20%。浙江南浔、江苏常熟、吉林延吉排名热度涨幅前三。 周边游新晋⼩众潮酷玩法：“露营+”。露营+⻜钓、露营+桨板瑜伽、沙漠露营+篝⽕晚会、洞⽳露营+探险、露营+ 攀冰、露营+斯巴达、海岛露营、废墟露营等，是2021年“最具吸引⼒”的露营新玩法。 “年轻⼥性”是周边游主要决策者。周边游品质⼤幅提升，朋友、家庭频繁出游。 周边游“最热”玩法：⺠宿+户外运动。周边⾃驾、徒步登⼭、滑雪、骑⾏等户外运动在疫情后更受欢迎。周边游娱 乐休闲项⽬中，⺠宿、露营、温泉热度最⾼。同时，艺术⽂化、⾮遗⺠俗等也成为周边游热⻔体验项⽬。 朋友结伴周边游，最爱享受⾃然⻛光。亲⼦家庭周边游，偏好娱乐休闲。⼀个⼈周边游，更喜欢体验⼈⽂。 PART 01 热度数据分析 HEAT DATA ANALYSIS 4 周边游热度暴涨，同⽐涨幅258% ⻢蜂窝数据显示，与2020年相⽐，2021年1⽉到7⽉“周边游”消费⼒持续增⻓，搜索热度较上年 同⽐增⻓258%。出于疫情影响，旅⾏者考虑到跨省旅⾏的限制和不便，逐渐偏爱周边⼩众且野 性⼗⾜的⼈⽂⾃然秘境。3-4⽉春游季更是带⽕周边游，窝在家中⼀冬天的⼈们迫不及待开启踏 ⻘之旅，3⽉较去年同期热度涨幅⾼达535%，4⽉涨幅311%。 > 258% “周边游”热度趋势及同⽐涨幅 600% 535% 8000 6000 450% 208% 300% 150% 311% 164% 126% 67% 0% 2⽉ 3⽉ 4⽉ 5⽉ 6⽉ 7⽉ 4000 2000 2020 2021 0 2⽉ “周边游”搜索热度较2020年同期增⻓258% 3⽉ 4⽉ 5⽉ 2020年 2021年 6⽉ 7⽉ 同⽐涨幅 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 华东、⻄南热度最⾼ 全国各个区域周边游热度相⽐去年同期，均有⼤幅增⻓。周边游热度最⾼的仍是包含传统旅游 强省的华东、⻄南地区，占⽐分别为33%、18%。从热度涨幅看，华中、东北、⻄北区域迎头 追赶，更多好玩的景点被挖掘出来，周边游热度涨幅最⾼，分别为290%、273%和217%。 各地区“周边游”热度分布 东北 ⻄北 5% 9% 华中 9% 华东 33% 华南 13% 华北 13% ⻄南 18% 各地区“周边游”热度同⽐涨幅 300% 273% 290% 10000 225% 7500 5000 150% 215% 190% 197% 217% 136% 2500 75% 0 0% 东北 东北 华北 华北 华东 华东 华南 华南 华中 华中 ⻄北 ⻄北 ⻄南 ⻄南 2020年 2021年 同⽐涨幅 数据来源：⻢蜂窝⼤数据中⼼ 湖北、新疆热度飙升，“周边游”发展势头最猛 数据显示，四川、⼴东、浙江、江苏、北京、上海、⼭东在2021年“周边游”热⻔省份中居于 榜单⾼位。随着疫情后的经济复苏和发展，湖北、新疆的周边游市场发展起来，周边游搜索 指数涨幅最⾼，分别上涨488%和425%。 2021“周边游”热⻔省份TOP20 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 省份 四川 ⼴东 浙江 江苏 北京 上海 ⼭东 陕⻄ 湖南 湖北 区域 ⻄南 华南 华东 华东 华北 华东 华东 ⻄北 华中 华中 热度涨幅 排名 122% 11 187% 12 169% 13 235% 14 159% 15 237% 16 302% 17 182% 18 203% 19 488% 20 省份 重庆 福建 安徽 云南 河北 辽宁 贵州 ⼴⻄ 河南 海南 区域 ⻄南 华东 华东 ⻄南 华北 东北 ⻄南 华南 华中 华南 热度涨幅 207% 208% 220% 100% 246% 251% 172% 261% 283% 172% 2021“周边游”热度飙升省份对⽐ 湖北 新疆 天津 吉林 ⼭东 ⿊⻰江 河南 ⼴⻄ 辽宁 河北 200% 300%
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