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Merkle:引领未来-B2B企业CMO2021行动指南

  • 2021年11月09日
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因新冠疫情的影响,过去一年,我们不得不改 变生活和工作方式以适应当下的新常态。2020 年,电通集团(dentsu)发布了全球CMO调 研报告,揭示了CMO们如何面对疫情影响、并 帮助企业业务更好地应对未来变化。 本期研究报告由美库尔B2B业务专家整理撰 写,并特别从B2B企业CMO这一全新视角对 2020年CMO调查结果进行深度解读,通过对 908名B2B企业CMO(来自全球12个国家、涵 盖多种行业类型、不同企业规模)观点意向的 分析汇总,洞悉疫情之后B2B企业CMO们的应 对策略、及其为推进未来业务发展进行的长期 考量。 本报告的分析是基于所有B2B企业CMO的调研 数据综合完成,这些CMO所在企业既包含单纯 开展B2B业务的公司(B2B),也包含同时开 展B2B与B2C业务的公司(B2B+C)。报告还 就这两类B2B企业内CMO的主要差异进行了探 讨。 此外,在2020年电通集团CMO调研中,我们 发现行业中涌现了一批走在发展前沿的CMO 们,他们发挥着引领作用,助力企业从容应对 未来机遇与挑战。而这类“前沿CMO们”在 B2B企业中尤为普遍。为此,我们着重针对这 一群体的显著特点及其实施的战略部署进行详 细解析,总结出他们的实践经验和方法供广大 B2B企业的CMO们借鉴。

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