1.中国男性护肤行业概况：中国男性护肤行业近几年行业增速较快，近7年的年复合增长率可达20%以上
中国男性护肤行业现阶段市场规模较小但增速较快，行业集中度较高。近几年主打大众市场的龙头品牌受到网生品牌的冲击，市占率有所下滑。在新兴网生品牌中.理然、亲爱男友和蓝系均在两年内获得多轮融资，备受资本和市场的关注
2.中国男性护肤需求：中国男性基本养成了使用基础护肤品的习惯，95后男性为护肤品的重要消费客群
与女性消费者相比，男性消费者因油脂分泌更旺盛、角质层更厚和更抗衰老.因此更期望购买治疗痘肌的产品。同时，男性消费者更偏向使用男士专厉的护肤产品，普遍不倾向使用中性/女性品牌。
现阶段，大部分中国男性都支持使用护肤品，并期待护肤品可以解决用户出油严重、毛孔粗大和皮肤干燥等问题。而95后男性消费者的护肤占比高、护肤品消费高，是品牌的重要客群。
3.未来男性护肤行业的驱动与发展趋势：化妆品市场的逐渐饱和以及“他经纪”的兴起为行业带来供给端的推力与需求端的拉力，未来行业将向国货化和高端化方向进一步发展
因竞争者增多，中国护肤品供应链现阶段差异较小，护肤品行业中定位不済晰和单纯依靠低价竞争的品牌将迎来挑战。随着行业的大洗牌，男性护肤品国货品牌的崛起是必然趋势，而具有差异性的品牌才有可能存活下来，因此行业将更加多样化。
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