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益普索:当代年轻女性的汽车消费洞察

  • 2021年12月02日
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随着中国女性在社会与经济地位的增强,“她意识”逐渐觉醒,女性已成为消费市场的主力。在传统以男性为主流的汽车消费领域,女性力量正在迅速崛起。面对有着一定技术门槛的购车环节,她们会怎样选择自己心仪的车辆?益普索中国研究副总监方琳通过《当代年轻女性的汽车消费洞察》进行了解读。

有时候会感慨:现在女性都开车了。这并不是错觉,事实上本世纪以来,女性驾照增长率直线上升。根据公安部统计数据,截止到2020年女性驾驶人数量达到1.48亿人,占比32.43%。

这些新增比例中又以年轻女性为主,益普索Ipsos与哔哩哔哩于2021年9月共同发布的《Z世代汽车观洞察调研》显示,Z世代男女驾照持有率分别为42%与38%,差距并不大。对于更具独立性的年轻一代女性来说,从副驾到主驾的角色转变,是对自我的一种肯定。

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