需求细分催生出多种新兴洗护功能
中国功能洗护行业是在消费者需求不断细分化的背景下产生的，消费者肌肤分为多种类型且不同肌肤类型相对应产生的问题也不相同，因而消费者对洗护产品的功能需求愈加细分。同时消费者对身体肌肤平滑程度愈加重视，且意识到肌肤清洁的重要性，这也是当下清洁型功能洗护产品火热的原因。
“她”经济和Z世代群体撑起功能洗护市场
中国女性消费力已然崛起，女性经济市场规模已高达十万亿元。其中线上功能洗护产品中，近60%的消费者为女性。Z世代群体人口为2.6亿人，约占中国总人治数的20%，且每月可支配收入高达3.500元。功能洗护销售额中有25%是由Z世代人群所贡献的，而脱发问题已成为此群的的重要健康需求，因此防脱功能性洗护发产品受到此群体追捧
市场仍由海外品牌主导，但国产品牌正在崛起
宝洁及联合利华在功能洗护市场中呈现明显的头部效应.。虽然北美地区才是宝洁及联合利华的主要销售地区，但此两家企业在中国地区的市占率仍居高位。功能洗护发市场中国品牌表现稍弱，呈现疲软态势。功能洗护发市场中，海外品牌虽仍为主导地位，但中围品牌近年来发展势头较强，未来或可占据市场主导地位
消费升级催生的功能洗护行业如何进行红海突围？
民众消费升级，对洗护产品要求增多的同时，普通的洗护产品难以受到其靑睐，进而催生出针对性及功效型更强的功能性洗护产品。虽然功能洗护市场孵化了诸如半亩花田、阿道夫等代表新兴品牌，但中国老字号品牌也在进行年轻化改革，如上海药皂、六神等积极进行产品创新及线上营销等。除本土新兴及老字号品牌外，海外品牌如联合利华、宝洁等公司在中国市场的市占率仍位居头部，其竞争力不容小觑
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