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近日，在第28届中国国际广告节2021品牌全球化论坛上，中国广告协会与蓝色光标联合发布了《2021中国品牌海外传播报告》。
《中国品牌海外传播报告》自2015年已起连续发布五期，为一大批中国出海企业能够“走出去”、“跑起来”、“站稳脚”提供了精准的数字营销解决方案。同时，也为诸多品牌能够快速融入全球化经济体系，讲好“中国品牌”故事，树立“中国品牌”形象，给予了强有力的支撑、借鉴和启发。国际形势风云变幻，疫情影响、供应链变化、全球贸易形势和贸易环境已呈现出前所未有的变数，受到诸多变化因素影响，出海企业品牌策略亦面临严峻考验。正确认识自身品牌定位，掌握全新数字营销玩法，充分思考疫情对品牌传播的影响以及掌握已被探知可行的其他企业数字营销策略等问题，正在逐步成为打开变局，突破危机的“钥匙”。《2021中国品牌海外传播报告》是蓝色光标通过营销专业领域深厚积淀，整合大量国内外专家、学者、明星企业行业资源，围绕出海企业亟需关注并解决的几大问题，定制了“中国品牌全球影响力调查、海外数字营销Playbook、后新冠时期品牌传播洞见，与中国全球品牌数字影响力排名”四大板块。通过互联网渠道，在北美（美国）、欧洲（法国、德国）、拉美（巴西）、非洲（尼日利亚）和东南亚（菲律宾）投放了大量问卷，力图从全球视角对⽐不同市场受众对中国品牌的印象。新增了关于各国受众在新冠疫情期间的购买习惯、品牌考量等问题，以期为中国出海品牌提供更具实效性的参考。 相较去年，本年度的海外数字营销Playbook则更注重实操，并且更注重投放平台的多元性与具体玩法。探讨了中国品牌在海外市场从最初的策略规划，到后期的引流、媒体关系等各个步骤可能遇到的挑战和解决⽅案。
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