秒针系统&中国广告协会:2022 KOL营销趋势白皮书

  • 2021年12月23日
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近日,秒针系统重磅发布两大年度IP报告——《2022 中国社交及内容营销趋势》及《2022 KOL营销趋势白皮书》。这是秒针系统连续第 5 年发布《中国社交及内容趋势》、连续第 3 年发布《KOL营销趋势白皮书》,持续为营销工作人员提供社交及内容相关的前瞻洞察,为制定新一年的营销计划提供方向指导。

报告显示,社会化营销继 2021 年后持续上涨,预计 2022 年增长率为18%。其中,KOL推广与短视频为广告主 2022 年社会化营销的两大重点,产品种草成为KOL推广的首要目的。

报告还首次发布了中国(泛)社交媒体平台蝴蝶图(简称“蝴蝶图”),展现了中国社交媒体的整体概览。蝴蝶图的横轴从左至右展现了媒体对于消费者心智的影响程度,纵轴从下到上表示了从媒体属性到社交属性的平台分布。

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