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拓普数据:2022年春节档终端市场研究

  • 2022年02月14日
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2022年春节档共取得了票房60.3亿,同比减少了23.1%,这主要是由于观影人群的减少造成的;春节档大盘人次为1.14亿,同比减少了28.8%;春节档平均票价连年走高,今年达到了52.8元,同比增长了8.0%,高票价也导致了部分观众的流失。春节档新片中,《长津湖之水门桥》凭借前作的带动,斩获冠军,票房成绩位于首位。

时段数据方面,从2022年春节档各影片票房占比的时段数据看,在非动画类型的影片中,《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》及《四海》的票房占比时段数据较为相似,高效场均产出超过半数的档期票房。动画类型的影片中,《熊出没》不但高效场产出票房占比极高,黄金场的票房占比也在动画类型中独树一帜;相比之下,其他两部动画片的时段票房则主要产自高效时段和低效时段。

特殊厅数据方面,从2022年春节档各影片特殊厅票房看,《长津湖之水门桥》的特殊厅以在IMAX厅和中国巨幕厅为主;《这个杀手不太冷静》和《奇迹》则在各主流特殊厅中均有分布;其他影片的特殊厅则集中分布在4DX厅和MX4D厅;《小虎墩大英雄》的特殊厅票房占比中CINITY厅的占比独树一帜。

地域市场方面,2022年春节一线城市跌幅最大,但票房下沉并不显著。三线城市抗跌性最佳,四五线跌幅优于大盘但下沉效果较弱。2022年春节档TOP10城市中,仅北京、成都、武汉等地跌幅优于大盘,其他均呈现“拖后腿”的现象,部分地区受疫情影响严重,深圳、杭州均有影院关停。

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