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凯度:影响力风向标——品牌与综艺IP合作的四条法则

  • 2022年03月02日
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近几年综艺市场呈现了爆火继而平稳的态势,然而从真实消费者的角度来看,这些综艺节目的表现如何?对希望与综艺节目合作的品牌来说,又有哪些综艺IP更具有合作潜力呢?我们在2021年底通过凯度Celebrity工具解读了多项影响力指标在消费者心智中的表现,以及不同消费人群的偏好差异,为品牌主与营销人员提供“影响力风向标”重要参考,并在第一期综艺IP测评报告中公布了11月综艺IP影响力榜单。本次的第二期报告,我们基于凯度NeedScope研究体系,对综艺IP进行了个性特征分析,并透过更细分的年龄层对消费者反馈数据进行了解读。让我们一起看看与综艺IP合作时,哪些方面值得品牌认真考虑?

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