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明星代言和赛事赞助是汽车品牌最常用的市场营销手段之一。然而对于品牌来说，动辄出资几百万甚至上千万的代言或赞助，实际上是风险非常高的投资。有些汽车品牌在明星代言上翻车踩雷，并为此付出了高昂的学费。因此，凯度提出了“影响力风向标”这一概念，泛指能够影响消费者心智的明星、KOL和IP等。凯度Marketplace推出了Influencers Monitor（影响力追踪器）服务，帮助品牌以可量化的方式，评估各类影响力风向标在真实消费者心中短期与长期影响力。Influencers Monitor以凯度CelebrityZ的数据库和方法论为基础，它帮助品牌找到代言合作明星与消费者期待之间的差距，甄选适合品牌的明星与IP，提高品牌传播效果。本次我们对高端品牌及主流品牌的车主进行了追踪研究，总结了在车主心中过去三个月影响力排名TOP10的明星、KOL、IP等，并围绕其特征、差异、潜力等进行了多维度的分析。本次追踪的高端品牌包括宝马、奔驰、奥迪、凯迪拉克、沃尔沃、雷克萨斯；主流品牌包括大众、丰田、本田、雪佛兰、日产等二十多个汽车品牌。
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