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艺恩数据:2022小红书Q1品牌营销报告

  • 2022年04月13日
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2022年Q1,小红书平台品牌投放节奏放缓。从投放品类看,营销常青树品类“美妆”、“母婴”投放量有所 下降,“数码”、“时尚”切准投放淡季,整体商业笔记量提升明显;从投放节奏看,3月投放笔记量逐渐 “回血”,美妆品类逐渐发力,开启新一年的内容营销新篇章。 种草氛围浓厚的小红书平台,Q1种草笔记占比仅为15%,种草笔记中商业笔记占比更低,仅为种草笔记的 1.83%,侧面也反映出品牌种草型内容发挥空间极大,商业内容占比较低的品类如“数码”、“美食”仍处于 投放窗口期。 

小红书普通用户占比较高,初级达人群体也极为庞大,源于小红书内容推荐机制,更多普通达人和初级达人, 有向更高等级达人“越位”的趋势,从爆款产出、内容创意、投放性价比及合作可控性的角度看,初级达人可 作为品牌日常营销的常备军。 小红书平台内互动量较高、曝光度较高的内容,以视频形式为主,日常分享内容从PLOG到VLOG,内容创作 力及产品融合力正在进一步提升,产品营销时不同内容类型可选择不同展现形式,例如攻略清单、成分拆解、 出行游记、颜值展示等内容,图文形式更易让用户收藏、点赞;教程内容、趣味内容、场景情景等,利用视频 内容的形式,展现力更佳。 

以数据作为参考、优质种草内容作为学习样本,不断完善投放节奏、内容,有效选择不同圈层达人实现精细化、 精准化投放,将帮助品牌进一步完善从曝光(单一种草)、到信赖(复合种草)、直至转化(拔草)的内容营 销闭环。

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