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36氪:2022年技术赋能DTC营销研究报告

  • 2022年04月25日
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DTC营销(Direct to Consumer)是指品牌方与消费者建立联系,将营销内容与商品直接触达终端消费者的营销模式。DTC营销以数据为核心,推动人、货与营销内容的有机匹配,从而提升营销精准度与营销转化。大数据、人工智能等技术的发展,将持续释放DTC营销价值,其渗透率也有望进一步上升。

新消费时代,消费触点多元化、消费需求多样化,加之传统中心化平台营销成本持续升高,驱动商家探索更为直接而有效的营销模式,DTC营销应运而生。而各类技术的成熟与物流、支付等基础设施的不断完善,为DTC营销模式的落地应用夯实基础。此外,我国出海商家在竞争日趋激烈的市场环境下,同样开启了去中心化高效营销模式的探索,越来越多的商家拥抱DTC营销,推动行业迎来高速发展。预计2021年到2024年期间,我国DTC营销行业年复合增长率有望达到21%。2024年,行业营收或突破11,000亿元。

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