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线上零售在社零增长方面发挥了重要作用，据国家统计学数据，2023年全国网上零售额154264亿元，同比增长11%，占社会消费品零售总额的比重高达32.72%，线上消费的影响力日益凸显。在一众电商平台中，抖音的表现可圈可点。以其新晋的货架场景业务为例，据官方数据显示，过去一年，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%，成绩可谓亮眼。
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