国元证券：年中大促高景气，国货崛起正当时——618预售及开门红点评

2021年06月19日
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25 万个品牌参与本次 618 大促，为去年同期 2.5 倍，140 万新品选在天猫 618 首发。根据 ECdataway 数据，618 预售首日，李佳琦/薇娅直播间销售额分别为 25.65/23.79 亿。店铺自播方面，美妆品牌表现亮眼，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂排名前三。宠物食品及用品、按摩椅、空气炸锅首小时增幅超 10 倍。从女装/女鞋等品类来看，性价比高、更懂国内消费者的国产品牌占据榜单前列。