各电商平台持续近一个月的“618”大促走向尾声，各平台成绩 亮眼。分平台来看，传统电商方面，从 6 月 1 日到 18 日，京东累计下 单金额超 3438 亿元，同比增长 28%，疫情高基数下保持稳健增长，下 单金额最高的品类为 3C 产品和家用电器。新型电商方面，快手“616 品质购物节”预售阶段 GMV 同比增长 233%。抖音“618 好物节”在活 动首日（6 月 1 日）GMV 达到 15.96 亿元，到 15 日 GMV 预计为 209.56 亿元，直播总时长达 2852 小时。随着抖音、快手等头部流量主全面进 入电商领域，内容电商价值凸显，直播、短视频等新型投放形式在 “618”等电商活动期中的重要性将逐步提升。
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