知瓜数据：化妆品行业品牌拆解—珀莱雅

获益于三四线城市消费升级，我国化妆品行业持续成长，景气较高，本土品牌把握行业机遇、地位提升，重要的原因在于高性价比、多元化社交营销，全面稳健且下沉领先的渠道布局。本期将为用户拆解珀莱雅品牌的营销之路。我国化妆品行业与发达国家相比，仍有倍数空间。

近两三年，消费额增长迅速，Z世代与三四线城市消费者提供了主要增量，助推消费迭代，成为我国化妆品行业驱动力。相对于国外品牌占据高端市场，国货更集中在大众市场。据有关数据显示，2018年珀莱雅这个国产龙头品牌线下渠道数量及下沉进度亦领先国际品牌。