直播，正在以不可挡之势席卷而来。有关它的数据正在不断地刷新我们的想象。据《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，截至2020 年12月，我国直播用户规模达6.17亿人，全行业网络主播账号累计超过1.3亿。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在 2020年，企业直播服务领域市场突破 40亿，2024 年预计达到191.29亿元。
尤其是在营销场景中，直播的出现、普及和完善，为企业的业务增长创造了全新的机会。据艾瑞咨询数据显示，2019 年，直播电商整体成交
额达 4512.9亿元，同比增长200.4%，预计2022年，达到28548.3亿。一场直播创造千万销售额的战绩屡见不鲜;各行各业全面拥抱直播的决心只增不减。直播正在成为企业营销的新"基建"。
直播高研院认为，直播能够成为推动企业营销增长中不可或缺的一种方式，是因为直播同时发挥了流量聚集、用户转化、数据沉淀和价值聚合的作用，不仅能够完成营销的全链路转化，还为企业在营销上带来了更大的想象空间。而企业究竟能够用直播为营销增长创造多大的价值.则取决于企业能否充分做好以上四个方面。
经过对大量直播理论的深入研究，对服务头部企业的经验总结，以及对自身在直播实战中的方法提炼。直播高研院总结了直播四驱增长模型，该模型从流量聚集、用户转化、数据沉淀、价值聚合四个方面完整诠释了直播在企业营销中的价值，揭示了直播已成为不可或缺的营销方式的四大底层原因，同时，也给企业做直播带来了创新性、前瞻性、指导性的思路，能够有效地帮助企业用直播驱动营销增长。
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