我国自有品牌起源，可以追溯到公元前 200年1，但其突破是唐朝中期"市坊合一"型商人（前店后工场）的出现，繁荣则始于开明的北宋政令。新中国成立后，在国有商业体制下，以自有品牌为特色的许多老品牌也获得了一定的传承与发展。
改革开放初期、百货行业打响了自有品牌在新时期发展的第一枪;连锁经营初具规模以后，内资超市就实施了自有品牌开发;2004年我国零售业全面对外开放以后，外资大卖场带动我国自有品牌发展出现了第一次高潮;2008年全球金融危机以后，我国自有品牌发展掀起了第二次高潮;2015年以后、随着新零售、移动互联网、区域零售商的崛起，以及新冠肺炎疫情的影响，迎来了我国自有品牌发展的第三次高潮。
以开发自有品牌著名的英国玛莎百货（Marks&Spencer）2008年进入中国内地，2016 年宣布退出;同样以自有品牌著称的优衣库 2002年进入中国上海，到2020年8月底，中国内地直营门店数达到767家，首次超过日本国内直营店（764家）;叶国富 2013年创办的名创优品，做百货自有品牌，据说被无印良品、优衣库、屈臣氏列为全球最可怕的竞争对手"，这是产品制胜;世界公认的自有品牌主导企业开市客（Costco）、奥乐齐（ALDI）2019年入沪，立即引发了我国对标山姆会员店与开市客的付费会员制热潮。
这一切说明了什么?
自有品牌是零售业发展的一个重要趋势，但它不是救命稻草!实施自有品牌开发战略，需要把握自有品牌的前世今生、发展规律与核心内涵， 并与企业发展阶段、发展特征以及特定区域的消费趋势和竞争格局相适应。
基于上述原因，上海市品牌授权经营企业协会（PLSC）授权"自有品牌产业研究院"，邀请上海商学院工商管理学院市场营销系的部分专业教师以及行业专家，联合撰写了本研究报告。
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