世邦魏理仕：2024年中国零售商调查报告

2024年05月09日
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世邦魏理仕于2024年2月1日至3月5日间进行了2024年中国零售商调查。总计93份回复被纳入统计，用以分析中国零售商对于拓展海外门店的意愿动能和战略规划。

我们的调查发现中国零售商海外拓展意愿较强，超半数受访者计划未来1-3年开拓或加大海外市场的门店投入，扩大品牌国际影响力是海外拓展的首要原因。然而，不了解当地文化和消费习惯、物业租赁情况和市场准入条件被零售商认为是进行海外拓展时面临的前三大挑战。整体来看，零售商在海外秉承稳健扩张节奏，其中，汽车展厅、3C产品和餐饮扩张步速领先。港澳和新加坡位列中国零售商海外拓展首选地，区位是海外门店选址的首要考量，尤其是品牌首店。与此同时，品牌也关注业主运营能力和物业内租户的协同性。